从精酿到畅饮，你的啤酒需要一篇好文案

从精酿到畅饮,你的啤酒需要一篇好文案

“酒,一饮三百杯,一辈子”这句话出自日本知名广告人原研哉的《有酒有爱珍惜》。

相信大家都记得《知味观》中的“愿天下没有难酒的酒”,被放到了酒桌上,被解读为难得的真实,而这句文案也是“可得真材实料”。

文案创作不仅仅是“将好酒进行到底”,还有“走出歧路”、“偷着乐”、“少壮不努力,老大徒伤悲”等等。

类似这样的“真材实料”文案,我们都能找到合适的文案作为推广物料。

每个人都想创作出属于自己的“精酿”文案

同样是寻找“精酿”这个抽象的概念,特仑苏的“金牌产地”概念,玉米的“生长季”概念,日本无印良品的“反日常”、泸州老窖的“宅文化”、思念水饺的“酿得好,才是好酒”等文案,都是来自“好酒”的具象化呈现。

而很多抽象理念、概念的具象化呈现,就是一个字——写。

很多文案,都是从这里开始搭建“创作者的”概念。

因为在创作“精酿”文案的过程中,我们不能直接把“精酿”的概念当成品牌理念去抄袭,而是要巧妙地将“精酿”的“好”概念以生活的小细节去体现。

比如,“水”“光”“树”“树”“水”这5个字,可以直接形成一个很复杂的词汇。

于是,我们的创作概念被文案化,甚至“搭话”“拈连”都可以用起来。

所以文案化的作用,就是要打破我们日常生活中思维上的固守。

那么怎么形塑一个文案概念呢?

我在之前的文章里也讲过,第一,观点要突出,第二,情绪要克制。

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