从一杯奶到亿万市场：牛奶推广软文的魔力

从一杯奶到亿万市场:牛奶推广软文的魔力

2017年,中国奶业乘着奶业的“乘风破浪”,大放异彩,迎来了100亿以上的增长,又诞生了包括优爱如、惠氏、Z益生堂等众多巨头。随着中国奶业的发展,乳业的规模不断扩大,蒙牛在中国的销售额逐年上升。

这三个新兴乳企中,第一个进入中国市场的,是优爱如。

2015年,优爱如销售额增长率40%;2016年,其销售额增长率70%;2017年,它销售额增长率40%。

2018年,优爱如推出了的“全世界纯净乳”产品系列,此外还有“微盟”、“”等更多子品牌。

2017年,优爱如借助健康全餐包的同时,推出“恒生营养早餐”;2019年,优爱如推出了“极有营养补给”,并推出了“每日优鲜”;2020年,优爱如推出了“甄稀”新品类,推出“每日鲜语”。

2020年,优爱如推出了“简爱奶粉”、“‘香蕉鸡’”、“意印”等新品类,并在三大板中布局线上布局。

但尽管品类增长速度很快,但优爱如依然坚持仍然坚持增长,如“细胞营养加油站”。

另外,优爱如也延续了以往的品牌策略——开年搞明星代言,从去年开始,优爱如持续加大品牌曝光力度,加强与消费者的互动。

线下场景多元化。据第三方调研机构益普索的数据显示,2018年,优爱如在成都、上海、苏州、成都、重庆等10多个城市分别获得“年度超喜爱品牌”和“年度畅销品牌”的认证。

以线上为核心,线下门店成为了优爱如发力的关键点。据数据统计,2019年优爱如共有40万+门店,而在2016年,这一数字仅为693家。对于优爱如而言,线下门店在布局上的动作会更明显。

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