从0到1：脑白金软文营销推广全流程指南

从0到1:脑白金软文营销推广全流程指南

一、市场分析:据我们调研的情况,目前脑白金在国内的市场占有率是2%,今年的市场销售量大概是200万左右,脑白金这一品牌年销量只有50~200万左右,上市之后马上加大力度投放软文,加大电视广告的推广力度,通过电视广告,将脑白金的产品销量持续的推高。

二、脑白金的优势:

由于脑白金是传统广告的天下,是保健品行业的巨头,也是中国的先驱者,所以脑白金的竞争力是强大的,在市场上会有很大的影响力。

三、脑白金的经典营销案例:

说起这几年来的脑白金,它的经典营销案例已经流传很久了,当然还有很多成功的例子,但是我觉得这只是最为典型的。今年过年不收礼,收礼只收脑白金,它成功的最主要原因就是那句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告语,这洗脑了消费者,使他在今年过年的收礼只收脑白金成为了这个品类中的第一名。

广告语说起来简单,到底有什么秘诀呢?

其实就是一句话,不仅包含了一个核心信息,而且还包含了多个辅助信息。在这些辅助信息里面,又包含了很多让消费者能记住,能接受的信息。

一句话就是脑白金是送礼的,“收礼只收脑白金”,让消费者看到了就想去购买,就想把脑白金放进自己的身上,就想去服用脑白金,就想在过年的送礼时把脑白金“返老还童”。这一句话可以说是洗脑式广告的成功缩影。

此外,在这一句话的结尾,脑白金还总结了三句金句广告语:“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”、“怕上火,喝王老吉”、“收礼就送脑白金”。

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