从0到1：教你玩转头条，快速成为创作达人！

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最近两年,抖音大火,吸引了大量品牌商、文案、艺人等人参与,发展红利,越来越多的品牌商开始加入,把品效营销与场景化内容结合起来。

开始正值抖音为何成风的时刻,所以我们也一直在讨论品效营销。

02、如何品效营销

1、品效合一,搭建数字化阵地

作为短视频的平台,抖音拥有优质的用户,也拥有大量的电商用户,那么,抖音想要盘活私域流量,在品效合一方面是下足了功夫。

数据显示,抖音2019年DAU已达到8.13亿,这意味着有足够多的人在抖音上浏览、购买、分享内容。

相比快手,抖音拥有近10亿DAU,并且用户使用时长都在两小时以上。

可以说,抖音的人群类型和画像是非常清晰的,在消费能力层面,抖音具备超强的广告代投能力,可以满足各种各样的品牌的需求。

抖音不同于其它短视频平台,它的定位是:记录生活,视频化生活。它的广告类型多以视频的方式呈现,对于用户来说,视频的观感会更加的强,更能直观的接收到广告的信息。

但是,如果广告主是一个卖产品的广告主,并且是短视频平台的网红或者达人,那么,广告的内容类型和落地页的搭建都是需要根据目标用户的属性来进行设计。

在抖音上,可以投放的广告类型主要有开屏广告、信息流广告和贴纸广告。

1、开屏广告:即在抖音APP启动时进行展示,属于黄金曝光点位,全屏展现,强视觉冲击,可支持分时间段展示广告素材和落地页,满足不同用户的个性化推广需求。

2、信息流广告:即在抖音APP启动时进行展示,属于非黄金曝光点位,全屏展现,强视觉冲击,可支持分时展示落地页,满足广告主个性化推广需求。

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