从0到1打造爆款：这份纸尿裤推广软文指南你一定要看

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说实话,我一直都在使用这款纸尿裤,只不过我不了解它究竟是什么产品。这款产品的名字很简单,“干湿型”。

但是我看了一下他们产品的详情页,用了不到10个字,概括起来就只有这么几个字——“凡凡尔赛文学奖”,但是因为这句话,竟然也让我联想到了赛场上激烈的厮杀,也让我对这个品牌的估值有了新的认识。

在撰写软文之前,我对自己所写产品“双软”的定义是这样的——

(1)可以直抵用户内心的痛点

软文发稿网软文投放平台了解到,“凡尔赛文学奖”的作者不是瞎子,他们的作品,从来没有给中国人这样的感觉。“凡尔赛文学奖”是这个类别里唯一一个,他们也确实为中国的消费者创造了品德上的优越感,让人觉得他们的形象不仅仅是一个产品,而是一个与消费者生活密切相关的品牌。

(2)为品牌IP造势

“凡尔赛文学奖”,也确实如此,品牌们疯狂的为“凡尔赛文学”买单,最有名的例子就是“极限挑战”了。

那些能把产品与生活中的“凡尔赛”联系起来的品牌,很少有人把它和“凡尔赛”联系起来。

(3)为消费者创造一个美好的场景

“凡尔赛文学”,就是让消费者回忆起你和你的“畅想”,在这个场景下,消费者愿意去跟你的品牌产生共鸣。

那凡尔赛如何造势呢?

《这就是街舞》,就是典型的场景化营销。“凡尔赛”这个关键词,已经被打上了文艺感的标签。“这一届的凡尔赛,就是要说出人们心中想说而不敢说的话。”

何谓“场景感”?就是让消费者联想到产品时产生一种画面感。

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