东鹏特饮推广软文：加班熬夜必备，提神醒脑就选它！

东鹏特饮推广软文:加班熬夜必备,提神醒脑就选它!

上下滑动查阅东鹏特饮的广告语,能看出东鹏特饮的产品逻辑很清晰。

然后我们看第三个广告,发明动力,“一节更比六节强”。

东鹏特饮的广告主张是提神,通过提神,来唤醒大脑。

东鹏特饮的广告语也很清晰,下图是购买产品时的两个场景,画面和文案都很明确,突出产品卖点,这样会让用户联想到产品的竞争力。

我们发现,东鹏特饮的广告口号,在节日期间,最明显的特征就是增加了产品使用场景,把产品与用户连接起来。

上下滑动查阅东鹏特饮的产品文案,能看出东鹏特饮产品的卖点非常明显,一句话就告诉用户,买东鹏特饮,可以到更好的酒吧和朋友,以及可以畅快的工作。

为了配合广告,东鹏特饮还在全国各大商场做了线下活动,以海报形式的形式展现,吸引用户的注意力,促进消费。

广告结束后,东鹏特饮还在北京的多个高端小区,包括写字楼、电影院、运动场等人流量大的地段,展开了一系列的广告营销,起到了很好的效果。

02卖点二:卖场景化

卖点三:卖情怀、卖模式

在这个五花八门的卖点攻势中,选择适合的卖点是比较困难的。因为从形式来看,卖点也不是唯一的,还包括场景化、场景体验等等。

在前面提到,三种卖点在进行卖点创意和表达的过程中,是有很大区别的,就像这张图一样。卖点,就像一个人,它的性格、喜好、经历、学识等等,这些都是附着在性格这个物体上的。在卖点创意表达的过程中,我们一定要知道卖点的这个独特之处是什么?它到底能够产生什么样的奇妙功效?让消费者跟我产生怎样的关系?这就是卖点创意表达的过程。

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