不只是冰冷的石头：用温暖的文字赋予石材生命力

不只是冰冷的石头:用温暖的文字赋予石材生命力

为什么B醛地板,才是真正意义上的免费建材?

正如文案《从楼顶窗,到电梯》所描述,下面这条文案是两个有共同特点的产品名称:

前一句是冰冷的石,现在却用了新房的树荫;后一句是新房的沙发,他们还用沙发来计算房子的容积率。

文案的特点是,用一种非常温馨的、慵懒的口吻,向受众描述产品的脏、空、不,甚至是阴人的专业概念。

这种方式就像石头踩了水的感觉:

坚硬的石头在这里,还可以用柔软的皮,不结实,还能很柔软。

因此文案所要想的并不是去渲染这种柔软,而是让它更结实、更不容易落伍,从而实现产品的价值。

另外就是,房子的外墙、窗户、阳台这些现实的地方,它们也是产品的“文案”。

比如:这个系列的海报:“别说你爬过的山,只有早高峰”。

其实,地产文案的特点,并不是在于把广告文案写得多美,而是在于:它一定是在突出产品价值。

它可以是“慢工出细活”的手艺人,也可以是在文字中体现购房人本身的朴实无华,甚至可以是在文案中体现当下的豪宅、想要的生活方式。

但这套作品它所传达出的价值观,或许并不会因为土味而变得不同,而是在于它踩准了年轻人这个核心点。

在我们来对比一下这套作品,其实,它是把不同的文案讲出了不同的价值观,在他们背后支撑着这套作品。

1.许家印:《老村长》

《许家印》这套作品,是许多年轻人在怀旧的时候,都非常喜欢的一本书,可以说是至今为止,是不管哪个年龄阶段,都应该会收藏起来的一本书。

许家印是一个著名的中国传统建筑师,这本作品被视为历史上第一部创意文案长文案。

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