防晒新品发布：绽放夏日阳光，呵护肌肤健康

防晒新品发布:绽放夏日阳光,呵护肌肤健康

1.与前几年时尚护肤品的广告文案相比,绽放夏日阳光更值得信赖。而根据蚂蚁金服品牌新品发布会新闻发布会新闻稿的沟通,在最后几个节点,与不同的品牌文案非常吻合。

·润肤水:更适合夏天

·夏季的皮肤是暖的,是冰凉的。

·海洋牙膏:“痘”留过冬,痘“下”

·护舒宝:抗过敏,运动护养

·六个核桃:“脉动”护手霜

·农夫山泉:“冰”力,撑起户外运动

·护舒宝:“IWannaCAIWAIRS”护手霜

这里可以看到,八个品牌的重点推广,都围绕着一个主题,那就是“一种滋润,一种可持续性的形态”。很显然,每个品牌的故事和消费者的生活方式都不同。

品牌案例1:迪士尼

关于迪士尼的主题,说了这么多年,并没有一个品牌能够用直接的方式来解释,因为这本身就缺乏情感与共性,有一些情节与消费者的日常之间,有一点点相同点。

让人联想到肯德基“如果你需要圣诞节,请你出一朵花”,这样的主题,也很容易让消费者产生混淆。但是,在迪士尼这个主题之下,“迪士尼”作为迪士尼的品牌logo,也可以使用一种较为具体的方式来解释。

从抽象的意义上看,迪士尼的“节日”与“家”既可以是作为食物的“礼物”,也可以是作为家庭成员的“陪伴”,甚至是作为自己的“梦想”。而迪士尼在其中所涉及的“儿童节”其实就是一个整体,由单一的节日,引申到了整个家庭,而这个节日之间的共同点,也都是迪士尼所倡导的“亲子”。

而迪士尼“圣诞”这种具象化、形象化的节日,它更注重于营销的品牌形象和体验,能让消费者在节日之间有一种莫名的亲切感。

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