软文平台都选 传播易，助你轻松拓展影响力

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我接手过一篇文章,叫做《吴晓波:我凭啥卖香蕉》,文中描述有“香蕉牛不牛,恰恰是香蕉牛”这种类似矛盾性、转折性的语言,并通过与读者产生了同样冲突的文案,成功将读者圈进来。

罗老师在给学员上课时,首先提出一个问题,就是企业为什么卖香蕉卖不出去,有三个原因:

1、香蕉产品在外面卖不动,从而让消费者无从选择。

2、还有就是消费者知道香蕉可以卖,但是不知道买哪个。

3、目前国内香蕉销售还比较靠前,推广成本也比较高,消费者并不知道香蕉怎么吃。

在充分了解消费者痛点之后,品牌方就开始了一条以“我凭啥卖香蕉”为核心的传播路线,并且用与消费者生活形态相关联的营销话题,向消费者传播香蕉产品和他们生活息息相关的内容。

其次,是利用“丧文化”这种容易激发消费者情感共鸣的传播方式,成功将消费者代入自己的生活中,极大地提高了用户黏性。

丧文化带来的营销变革

营销启示:“丧文化”带动了消费者对内宣和外宣和了“丧文化”等新的传播方式,消费者可以在愉快的氛围中,进入自己的生活,将这份情绪投入到自己的社交场景中,使得“丧文化”在短时间内成为一种生活方式,并且在社交媒体上被病毒传播。

(三)丧茶联手网络掀起“丧茶”风

2019年4月,星巴克“没分男女”的活动,让我成为了今年的杯具手包大赢家。虽然去年的丧文化大行其道,但随着“无分男女”、“女生都能变公主”的流行,“单身”、“独立”等词汇成为当下年轻人的生活习惯,年轻人可以随时随地体验到不同类型的“丧茶”。

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