特产平台软文：发现独特美食，畅享无限佳肴

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以香飘飘奶茶为代表的奶茶界的网红,从2015年开始陆陆续续出现了许多网红品牌,“褚橙”“潘桃林”等都是从这个诞生的新品牌中走出来的。

网红火锅品牌“褚橙”和“褚时健”的走红可以看出,其中的精神价值和差异性,是其他网红品牌不能比拟的。

首先,褚时健用“励志橙”的概念传递励志,其次,褚橙从一个励志故事的背后,诠释“励志”二字,然后,从褚时健的每一个字都表达了“励志”。

纵观成功的网红品牌,大多都有着“独一无二”的属性,产品、品牌故事、故事、消费者体验、企业家精神等。

就拿全聚德来说,创始人张瑞敏,他的品牌核心价值是什么?张瑞敏认为“品质”、“顾客价值”,这三点是“核心价值”,这三点合一,正是褚时健的产品特色。

其次,褚橙也用“独特性”来塑造产品特色,通过褚橙这个案例,我们可以看到品牌故事。褚橙选择的市场是哪些“代际”?

在哪里寻找呢?褚橙选择了三高,低端,普通的代际分别是:

一线城市的高收入家庭;

二线城市的年轻家庭;

三四线城市的中老年人。

比如褚橙的文案主要是指对三高家庭的“褚时健”“良心”“正能量”,以此打造品牌影响力。

品牌故事最好有冲突,要有情感,将品牌故事与产品或企业文化无缝结合。

还有褚橙的品牌故事是褚时健的人生转折点,正是在褚时健的人生曲折经历中,他创造了很多与人不同的人生,与消费者之间建立起联系。褚橙之所以畅销,是因为他将自己的故事与人们的故事联系在一起,把一些励志橙子的励志经历表达出来,让消费者自己去感受,产生共鸣,从而不断地往深里挖掘,为品牌寻找到更深层次的内涵。

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