香飘飘的软文营销，让你轻松拓展市场

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2010年,中国互联网上爆发出来一个重大的事件——王老吉凉茶事件,从此,王老吉这一凉茶品牌陷入到消费者的苦恼之中。这一年,王老吉凭借一系列营销事件的成功,大获成功。

这一年,有两款凉茶都登上了百度搜索的热搜榜,第一款是“王老吉”,第二款是“加多宝”。而在这两年,王老吉的营销费用都是在1亿元左右。

然而,与王老吉营销不同的是,这次,在舆论漩涡的传播中,王老吉完全被“引爆”了。这几天,百度搜索出来的结果大多是负面消息。王老吉,“怕上火”的品牌形象,瞬间让王老吉陷入了消费者的“口水战”。

本来,这次的策划,不过是策划事件的关键所在。如果这次策划是失败的,它将永远是凉茶行业的企业。如果为了传播“怕上火”的品牌形象,这次策划的策划可能会达到“失败”的效果。

接下来,我们来看看什么是营销事件。实际上,当我们把企业营销事件理解为企业或者产品营销事件的时候,我们的理解就是指:利用各种活动来达到提高企业知名度、营造企业形象的目的。

以达到提高知名度、营造企业形象的目的。

营销事件的策划,必须将其发挥到非常好的影响力,达到企业营销活动的目的。

2.品牌的有效传播

通常,品牌的有效传播需要企业的品牌做出传播行为。

我们可以把它分四步:

第一步是提炼产品卖点。产品卖点提炼需要从消费者的需求出发,通过产品的价值来满足消费者的需求,形成独特的卖点。

第二步是品牌命名。品牌命名要注意三个方面的问题:

一、产品品牌词。从消费者的角度出发,好的品牌名是一个好的产品名。

二、品牌定位。要根据产品的定位和消费者的需求来进行,根据卖点进行命名。

三、品牌故事。要根据品牌定位的需要,融入品牌故事。

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