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品牌舆情是营销过程中不可或缺的环节,它是品牌在面对市场、竞争、营销阶段下的重大决策。特别是疫情的爆发,从而造成的经济经济危机,更使品牌企业陷入了发展的窘境,需要关注的问题是疫情过后,品牌如何在“危”中生存。

疫情过后,很多人会对此有了更深刻的认识。在疫情影响下,消费者购买力下降,消费者对品牌的信任度也有所下降。这时,作为品牌经营者的我们可以进行以下调研:

1、疫情过后,品牌在当前的市场环境下,面临哪些问题?

2、品牌未来如何面对新的市场环境?

3、如何利用整合营销手段的方式?

4、疫情过后,企业如何利用整合营销手段的方式?

1、问题一:品牌是否有明确定位?

疫情过后,我们看到的第一个现象是,很多企业进行了营销规划,做了品牌定位,有了企业号,有了KOL,有了直播,但是没有品牌定位,没有打造一个属于自己的品牌。这导致我们很多的消费者,他们一直对品牌有一种认知,还对品牌的消费习惯,品牌的逻辑等等等等很模糊,而且他们一直认定品牌是一种心智。这是对品牌最严重的伤害,为什么很多的品牌在不知道品牌的情况下,依然可以领跑一线,做得好的品牌,那么他们做的好不好呢?第一,它是在一种心智的定势上做了很好的规划,而这是他们在实现这种定位的时候做的最大的特色,在产品上,他们做的是把产品卖出去,那么他们做的是要让消费者可以在海量的商品中,通过我们提供的产品,去选择你想要的一个商品。那么,针对这种情况,当时的需求上是和现在是不一样的。那我们是刚切入的这个市场,是谁?他是一个为女性群体提供情感与心理层面的商品的一个品牌。

在定位的过程中,我们发现可能就是跟很多我们的客户讲,我们线下的门店生意会比线上有更多的份额。那么在我们分析了疫情期间,我们的顾客的行为发生了什么变化之后,我们发现原来的顾客是没有情感上的需求的,他们更加的理智,更加的希望,他们可以多花一些钱,去进行一些交易。

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