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到2020年底,小红书每一个月活跃用户达1500万,因此一月份就宣布倾力打造这个平台,推出了活动,大概1个月左右,这段时间小红书的阅读量突破了2000万。

活动以“趁手不方便,下手不如趁热”为主题,以故事短片为主,图文并茂的形式展现在我们的小红书社区,用户能够得到沉浸式的体验。据统计,用户点赞率高达20%,“趁手不方便,下手不如赶紧下手”这句话成为了不少用户的一致反应。

最后,我们还在小红书平台开通了全新的电商带货功能,将用户带入到自己的产品中来,为了让用户能够有一个直观的购买体验,小红书将话题设置为24小时之内“趁手不方便”买东西就能免单。

据悉,此次活动共有13款产品在小红书上的售卖,其中超过1000款产品是热销的,这些热销的产品不仅极大的提升了小红书App的种草效果,而且还在活动期间进行了限时的限额抽签,这些产品的特点是限时,限时的同时又保证了用户的体验。

小红书带货体系中的“直播”概念十分新颖,近年来,小红书邀请了MCN机构上线了品牌直播,根据用户的购买记录,用主播的展示和直播的互动等,以及包括产品的搭配、产品的体验,并和用户的互动等,使得用户能够在最短的时间内,掌握产品的优势和卖点,因此,在小红书这个平台上,不仅能够展示产品,还能够推荐其他的产品。

在3月22日下午3点,新品薯条上线,有超过1万的收藏,产品的相关种草笔记,由高达6.9w的次日播放实现超过23亿次的播放。活动期间,除了在小红书举办线上发布会,还联合了众多博主一起举办直播,将产品推广到了各个方面。

可以说,小红书无论是在渠道资源的优势还是在明星背书的加持,让小红书营销变得更加容易。但是小红书运营在经过了半年的打磨之后,还有一个很重要的点,就是小红书的广告策略。

其实,在刚刚过去的4月,小红书做了一场品牌升级,针对的目标用户是希望获得权威认证的新锐白领阶层,所以这次小红书,我们就针对这个目标用户制定了品牌升级策略。

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