Nike跑步鞋，让你跑的更远！

文案出自NikeNike广告公司官网,作为足球鞋业的先驱,Nike与天猫、京东两家企业共同创立了Nike跑步鞋品牌。

目前Nike在中国区直营销售渠道主要集中在天猫、京东、京喜、苏宁易购、优衣库等大型商场,有着足量的运动鞋资源支持。

在中国大陆,耐克和阿迪的销售渠道早已延伸到其他渠道,开设了Nike实体店。

耐克在中国市场的服务业务,与联想合作,赞助中国模特比赛。

除此之外,Nike以超品质著称,“天生骄傲”等口号不断被传诵,也使得Nike成为国内知名鞋服品牌。

Nike在消费者中已有极高的知名度,它的品牌力也是非常强大的。

文案出自Nike营销活动《2014-2016中国鞋服企业营销策划指引》。

营销策划专家任立军认为,从中国入世开始,鞋服行业就被“营销”作为企业营销战略中的一个核心模块,是如何建立和提升消费者对Nike品牌的忠诚度。

在中国市场,耐克已经取得了非常好的成绩,与其他鞋服品牌相比,简直是十倍于其他品牌。

从基本的认知来说,耐克的营销策略主要有:一是注重消费者的体验,关注产品和服务,这是一个更高级的营销策略,它必须在品牌个性和产品定位的基础上,尽显个性和特别。这一点,Nike在中国市场做得非常好,而其他品牌如出一辙。

二是为品牌注入全新的活力和活力。

耐克以“Nike+”为核心,开启了品牌的全新活力。而在中国市场,Nike的营销策略主要有:

一是强调品牌的个性,不断进行创新。

Nike最初的诉求点是“JustDoIt”,但是随着市场的发展,耐克抛弃了原来的口号,不再沿用,结果只有一个“justdoit”,用户反应出“Nike+”在运动中的重要性,随着年轻人对于个性和运动的追求加深,品牌主张也从“JustDoIt”转向“JustDoIt”。

二是宣传品牌主张,但绝不会宣称具体的产品功能。

耐克始终坚持“一切皆有可能”的理念,因此赞助各种各样的体育活动,如“ForYouNew”、“F1”、“NBA”等,让消费者感受到耐克运动精神的表达,也让消费者对品牌的核心价值更加容易理解和接受。

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