行文如诗，发稿有度：诗歌书写发稿流程

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1、前文我们提到了文案首先要与商业目的相关,通常很多营销活动的成功与否更多是与商业目的相关。如某种产品、某个网站的上市、某个企业周年庆典等。文案是活动营销的开始,而活动营销做到首先需要将商业目的融入到文案中。

2、下笔之前首先需知道文案和活动营销是什么关系。这是活动营销最重要的组成部分。文案是宣传的重点,有营销价值的文案需要完成,而营销的推广目的则应交给文案来完成。

3、推广的文案和活动营销是相辅相成的,文案交给推广人员来执行即可。文案的目的性更强,更易于达成。而推广人员的目标性则更为明确,也更难达成。

4、因此需要确定营销文案的目的,并且根据目的选择推广渠道。比如品牌营销、新闻源营销、软文推广等等。如果是推广某个活动,需要文案来完成。

5、这部分只需要展示活动文案和推广文案。活动需要文案来完成,而推广文案则需要由推广人员来完成。

如何理解,文案看起来好像很神秘,有些人之所以会给你看文案,就是因为他看到的只是文案,没有看到活动详情和价格等,更多的时候是由于公司做了文案,也不知道活动详情和价格等,所以就不能做出吸引他的文案。

而如果公司自己做文案的话,那么就需要学习文案的基础知识。推广人员需要懂得灵活变通,针对不同的场景和人群写出不同的文案。

因此,今天这篇文章的重点就是如何掌握这些能力。

一、市场分析:用户的年龄、性别、学历、收入等

二、竞品分析:竞品是谁,目标用户群是谁,产品特点是什么,产品使用场景是什么,如何影响用户心理

三、目标用户分析:目标用户群的需求分析,竞品的文案策略,如何区别同类型产品

4.用户定位:要搞清楚是做什么的,是走高中低端路线还是走轻中低端路线。

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