新华社浙江分社发稿邮箱：有效沟通，共创未来

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在这个记者满天飞的网络时代,如何真正实现“一对多”的媒体关系管理,又如何实现新形势下媒体一体化建设?如何提高新媒体品牌的影响力?如何通过有效的沟通方式与读者达成合作?面对这些问题,报业集团中国国际传播集团有限公司(原浙江报业集团)结合编辑部、杂志社、舆情中心等媒体资深记者及媒体人的潜心研究,进行了综合分析,总结出了“一对多”的原则。

“一对多”原则,指的是组织与媒体记者之间需要彼此平等、相互配合,以争取媒体的“双赢”局面。西方媒体的特点是“多”,而中国的“一对多”理论,是强调新闻记者和编辑工作的专业化、便捷化。在媒体融合中,如果你的受众和编辑媒体没有及时沟通,那意味着你有可能“千里迢迢”地进入市场,获得大笔广告收入,所以,你必须以平衡的思维方式进行媒体关系管理,而不是“整版整点”地复制你的信息,而是充分利用你的受众资源,形成与受众的直接对话。

“一对多”理论认为,在新媒体时代,话语权不再只是“生产力部门”“生产部门”“营销部门”“人事部门”,而是“市场部门”和“管理部门”,即:“发言人”“记者”“编辑”“人力资源部”“技术部门”。“一对多”的传播理论强调,我们在做传播的时候,首先要想清楚,我的受众是谁,他们的特性是什么?然后再想一想,我想给他们带来什么样的利益和价值?“一对多”理论认为,人们与媒体是不一样的,如果我想成为社会的主流,那么我应该去参加一些讲座,扩大我的影响力,而不是要求他成为公益活动的策划者。

“三、双向传播”是传播概念的多样化,即“传播是一条双向的信息”。以“传播”为中心,重视每一个信息传播者。

一、“双向传播”的“网络化”特征

1.网络与“报纸”、“广播”、“电视”等传统媒体有着本质的区别,他们的信息传播是单向的。从目前业界的看法看,媒体是一种信息传播,“报纸”是以“读者”为中心,“广播”是以“受众”为中心,而“电视”以“播放”为中心。

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