微博软文营销方式研究论文：策略与实践分析

微博软文营销方式研究论文:策略与实践分析

分析《上海俱乐部微博营销》的微博的微博营销策略及实践分析

微博作为一种新型的网络营销方式,已经在中国掀起了一股热潮。据相关统计报告显示,2009年,中国的互联网微博用户达到6311万,较2009年的人数增长一倍,每天使用微博的用户也达到5亿人。网民的数量也在急剧增长,真正意义上“囊括了所有的媒体”。中国微博发展迅猛,但是作为一种新兴的网络营销模式,微博营销的具体方法却也是多种多样的。

目前来看,企业在微博营销中,最容易采用的几种方式。

第一,运用公司的网络平台进行自身品牌传播。

从公司角度来看,微博营销是一种基于公司品牌的塑造,结合线上活动策划实施的一种新型的微博营销方式。主要包括公司微博营销活动策划、企业微博推广、公司微博话题营销、公司官方微博、公司对外的活动策划、公司与顾客的互动交流以及公司的内部管理等。

公司在开展微博营销时,必须清楚认识到自身的营销定位,对于不同的营销方式可以获得的营销价值有所区别。首先,要注意将自身的产品或服务定位在目标客户群的中间。微博营销的核心价值不应该过高,以免对品牌造成负面影响。其次,要注重微博营销的目标。在做微博营销时,必须认真分析公司的目标客户群,尤其是微博营销的目的和客户群特征。

这个是做好微博营销必须考虑的两个重点,一个是在前期,最好是利用当前比较火热的社交媒体平台。因为这样的平台有很多,比如新浪微博、腾讯微博、网易微博、UC浏览器等。第二个是后期,应该建立几个或十几个微博账号。无论采用何种方法,都应该对公司所建立的账号进行定位和定位。通过分析公司的目标客户群和发展方向,建立企业微博帐号,为后期的营销活动做准备。

以上主要是一些关于微博营销的基本步骤和方法,其实营销人员在开展微博营销之前应该要学会去思考这两点。首先,要想清楚自己的定位。在开展微博营销之前,应该了解自己的微博是做什么的。在微博营销的过程中,我做什么,我的目标客户群是谁,我在做微博营销的过程中,与这些群体建立了关系。其次,对目标客户群的特征、兴趣爱好、收入水平、消费习惯、社会地位、消费者习惯等进行分析,做好相应的营销策略。这一步很重要,直接影响着营销效果。

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