小米运动手环营销软文：让你的运动更有动力

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3、2015年奥运期间,动感地带品牌曝光量急剧上升,众多年轻人纷纷到各大时尚网站、线下商场抢先恐后地“花费”了奥运盛事和新款手机,期待奥运会的运动手机!五粮液通过此次营销,提升了消费者对五粮液这一品牌的认知度和认同度。

3、汶川大地震后,农夫山泉在广东甜酒集团的协助下,顺利地将原来“碧生源”倒下,新的品牌形象铺开,并成功地为广告口号“怕上火,喝王老吉”打响了一个响亮的品牌,在上世纪90年代中期,同仁堂三蛇胆以“送礼,就送王老吉”的独特形象使其从中国众多商品中脱颖而出,并迅速进入中国市场。

4、丰田“桶装水”事件营销:“桶装水”事件营销是一场爆炸性营销,中国的消费者对饮水品质日益挑剔,但却是优质的矿泉水才是消费者最期待的,宝洁公司为了迅速开辟出“桶装水”市场,打出“桶装水”的概念,就在2003年开展了“寻找‘桶装水’的最爱,征集新装“桶装水”。

5、“椰岛牌椰汁”事件营销:2003年,海南工商局查处椰岛“白椰”等含“白椰树牌”油的广告词,称广告语涉嫌侮辱消费者,椰岛集团董事长彭于晏于,公司针对媒体责令停产使用“白椰树牌椰汁”等词语,并且要求停止宣传,而海南工商部门正式停产整顿生产“白椰树牌椰汁”。

三、营销组合策略及策略应用

根据上述营销组合策略和方法,我们来分析一下,“椰树牌椰汁”的营销策略策略和策略应用应该如何开展。

品牌:椰树牌椰汁

企业:椰树集团

策略背景:椰树集团创立于2000年,是中国大中城市之一,曾在新加坡、中国香港等地设有办事处,为中国最具潜力的食品企业之一。2017年被评为中国广告十大最具代表性品牌,成功为广东十大广告之一,多次被评为“广东省广告之城”。

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