享受健康月子生活，选对月子餐产品才是王道

享受健康月子生活,选对月子餐产品才是王道

近年来,市场竞争不断加大,在竞争日趋激烈的情况下,通过强大的品牌效应、文化渲染、创意概念、吸引眼球和圈粉,带动经济、市场、大众对自身品牌的认识和认同,并获得销售业绩增长的经营方式,备受企业追捧。但,有一些企业并没有取得成功,甚至在某些方面还存在一些问题。

为何月子餐是日化品的主力军?

据悉,随着消费升级和大环境的转变,更多的消费者正在告别以往传统意义上的“粗粮”,而转向更健康、更环保的健康月子产品。而这种创新的特征是,消费的升级让产品品类更加丰富、差异化、消费体验更加健康。

国家食药监总局数据显示,当前国内月子会所产品的市场价格平均下行幅度达42%,而日化用品的价格平均下行幅度达36%。据称,目前国内月子会所为行业生产的月子产品之间的价格差距不大,“但是因为日化品的品牌化程度较高,竞争激烈,市场份额很低,使得每个月子会所难以维持的价格自然也会回落。”

一些企业相关负责人向虎嗅记者表示,尽管确实月子会所主打的口味有一定的“创新”,但实际上月子会所的竞争环境并不友好,整个行业都处于“存量博弈”。“现在行业内普遍认为,所谓的‘营销’概念其实就是‘把梳子卖给和尚’,其实没有必要。”

“谁的梳子最好卖,那就是有文化、有故事、有趣味的品牌。”在上述负责人看来,对于消费升级的到来,消费者的观念也在不断变化。“今后的消费升级,不仅仅是对单一产品的关注,而是对更多的产品从文化、体验、个性化等多个方面进行全面升级。”这也是为何化妆品行业如此热衷于牵手电商平台的原因。

事实上,类似于美图秀秀这样的品牌,在女性文化市场的热情依然劲增,加之《中国妇女报》、《第一财经日报》等行业垂直媒体的“土味营销”,也让不少品牌在社交媒体上的营销从“复制粘贴”到“多样化”,使得一种“标准化”的营销模式被越来越多的品牌所认可。

另一方面,新冠疫情对美图的营销也产生了一定影响。国际美妆巨头“三顿半”的宣发费用增幅超过30%。

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