为什么软文营销要讲故事

为什么软文营销要讲故事?

故事不只是当时流传于网络上,现在也很少有人会用到故事。随着互联网的发展,故事的种类越来越多,为了增强吸引力,往往可以从两个方向做起:

1.描述一个故事的内容,赋予其人物与产品之间的联系

2.将所要传递的信息作为故事的转折点

软文营销故事的组成部分

一个很好的故事会让人们在生活中,或者因为在旅途中发生的事情而留下深刻的印象。那是因为大多数软文营销故事都是基于这些形象:

一种生活方式或经历

比如分享创业故事、寻找自己的产品故事、做一些投资的过程、在某个阶段的里程碑等等。

在某些行业,有一些品牌做得很好,比如“GE”“GE”“”等公司。这些品牌在内容营销上的故事也很常见。

正如GE的使命——“成为世界一流的通信公司”的理念所说,GE最终将成为世界上无与伦比的通信公司。这就是GE。

那么,如何进行软文营销故事的描述呢?

1.创造生活情境

为产品或服务进行虚构场景或代表性场景,将产品或服务与消费者的日常生活场景相结合,营造熟悉、新鲜的场景体验。

2.展现品牌精神或核心价值

软文营销故事的目的就是要吸引消费者进入场景,为品牌打Call。当消费者置身于场景中时,自然会产生情感共鸣。

在进行软文营销故事的描述时,一定要为品牌理念或核心价值选择一个贴近消费者生活的想象空间,在细节中展示品牌的精神,让消费者对品牌产生好感,进而产生消费。

3.以生活场景为主线

比如,你可以想象一些关于某一个特殊时间段,当消费者的生活习惯和消费习惯发生了变化,比如观察中午和晚上的饮食习惯和社交活动等,从而调整自己的生活习惯。

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