鞋迷必读！揭秘运动鞋的时尚魅力与科技进化

鞋迷必读!揭秘运动鞋的科技进化史

鞋友们要了解鞋商如何在新世界掀起一股小小的波澜。最近,由AdidasChina、MikePadidas和AdidasLoss联合主办的国际鞋友会特别节目《Footwear》就在现场直播,让世界的球迷们关注鞋类新趋势。

2019年,篮球场上掀起一阵阵猛烈的“NBA大爆”。不仅有鞋企为球鞋内架各类球鞋,球鞋圈也会与球鞋圈跨界合作,以鞋服质量保障篮球鞋。鞋服圈还将为球鞋打造一系列NBA户外、赛道或室内的游戏场景,并将为品牌圈注入一个崭新的流量池。

本届《Footwear》与AdidasLoss合作,能够通过挖掘“篮球场场景+对球鞋的全方位研究+社会化媒体”,赋予球鞋成为一个有趣的运动场景,将为品牌构建一场全方位的互动游戏。

05、校园营销赛事引爆年轻群体热爱

随着Z世代逐渐成为主力消费群体,他们不仅在消费场景上更追求自我、追求个性,更关注鞋服、时尚、潮流,而这都伴随着消费需求的升级。

据《消费者调研报告》显示,仅6月份,抖音上针对球鞋的用户高达1.9亿人,预计到7月,这一数字将会增长到3.09亿人。其中,中国市场则增长到21.6%。

以NBA拥有7000万粉丝的篮球巨星库里、宁泽涛、杨蒙妮、曹锦洲等众多年轻球星为代表的年轻群体,更加注重运动体验和审美,参与其中,更能感受到球鞋的时尚性和个性化的。

也正是由于,“明星效应”的产生,促使了大量球迷参与到赛事的体验之中。比如,运动员连发三次超100次的朋友圈,留言互动率高达96.99%,而参与赛事的评论超2.57%。

到目前为止,像这样的IP营销尚未出现,但可以肯定的是,“直播+网红+直播+KOL”是未来“网红经济”的一大趋势。

从直播间带货,再到以KOL为核心的内容营销,大V的势能和带货能力,将为品牌带来更高的转化率。

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