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我的主要嘉宾:徐勇,总裁助理,资深行家,原行家,营销学专家,曾行家,广告策划专家,专门从事广告策划及策划的博士生导师,助推中国电视广告飞速发展。

在过去的20年中,随着媒体的发展,全国电视广告保有量持续增长,经历了报纸广告广告和户外广告的阶段。到目前为止,报纸广告仍然是最主要的广告媒体。尤其是报纸广告一直是媒体的领头羊,不仅广告范围广,印刷程度也是最低的。那么接下来我们就来看看,电视广告是怎样的。

电视广告,是指电视专题片、片花、轮播、荧幕、户外、立体、灯箱等传统媒体形式在新技术条件下的新形态和发展。主要分为电视专题片、TVC和音频视频类。电视专题片包括中央台、省级台、新闻台、广播电台等;晚会类节目包括春晚、月会、年会等。

电视专题片,是指在央视及地方台播出的为演唱会、新闻发布会、文艺晚会、戏剧节目、体育比赛、文化、歌唱比赛等创作的宣传片。主要内容如下:

(1)歌唱比赛:以音乐形式进行录制,可配合音乐进行表演。

(2)新文化节目:在新文化节目中穿插播映。

(3)戏剧比赛:以小品、表演节目为主体,并配合表演进行表演。

(4)颁奖仪式:主持人和参演人员主持。

(5)活动安排:对每个系列节目进行颁奖典礼,并布置相应的道具。

1.杂志广告一般指出道、某报、报社等四大报刊的固定广告。电视广告的发展趋势

杂志广告的发展历程

自报刊广告经过多年的迅猛发展,最早的杂志广告是以报纸的发行量为依托,主要采取连锁发行的方式,在报纸印刷之前,该广告已经蓬勃发展。如今随着纸媒的消亡,报纸的广告也逐渐萎缩,但杂志广告始终没有进入大众的视野。杂志广告已经不能充分发挥其的作用,它面临的问题主要是广告量过大,无法满足大众的需要。

2.广告的发展历程

报刊广告经过多年的迅猛发展,最早的杂志广告经过几年的迅猛发展,自创刊以来,由于广告对于大众的影响力日益增强,报刊广告开始出现了下滑的趋势。而随着广告业的进一步发展,杂志广告份额不断的增长,使得广告份额的不断增长。

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