软文化与硬文化：探索新媒体的差异与融合

软文化与硬文化:探索新媒体的差异与融合

“在新媒体飞速发展的当下,品牌信息的接受量不断增大。而传统媒体正在积极做自己的媒体,以探索出独特的营销和服务模式。”朱建衡说。

但是在多元化的营销模式下,营销与传播的整合又在融合,而传统媒体也在积极寻求新的表达方式。

营销与传播融合的关键在于对传统媒体与新媒体之间的融合,在社交媒体快速发展的当下,品牌对于传统媒体的依赖度越来越高。

朱建衡认为,尽管在新媒体迅速发展的当下,品牌仍然对于传统媒体与新媒体之间的融合有所关注,但是在新媒体快速发展的当下,品牌需要回归其原点,即:在竞争激烈的市场环境下,品牌仍然要利用各种媒体进行宣传与传播。

在新媒体时代,传统媒体与新媒体的融合需要特别注意两个方面的内容:一是平台与内容之间的链接。

传统媒体与新媒体之间的链接,在于信息传播方式的不同。“在新媒体时代,消费者的注意力时间被极度分散,每个消费者对于品牌的关注程度都非常低,消费者在对品牌进行消费决策时,需要通过新媒体所传递的信息来快速实现。”朱建衡说,“品牌需要通过传统媒体向消费者传递信息,而在新媒体时代,信息传播方式被极度分散,信息传播方式被极度分散,消费者的注意力几乎只在新媒体平台上。”对此,朱建衡建议,品牌应通过新媒体的高关注度来攫取消费者的注意力,从而为品牌营销带来更大的空间。

新媒体营销的概念被不断普及,这为品牌营销带来了新的机遇。在美国,Facebook的出现使消费者可以随时随地浏览信息,这使得品牌的营销环境有了根本性的改变。杜蕾斯通过博客和微博营销,再一次证实了营销的发展。微博营销成功之处在于,微博营销具有快速传播、信息互动性强、成本低、娱乐性高以及人人都参与等特点。在微博营销活动中,品牌需要注意充分利用各种新媒体平台,建立并与目标消费者之间的沟通渠道,整合信息资源,提升信息传播的效率。

目前,新媒体营销的方式已经不局限于传统媒体,对于传统营销模式而言,传统营销模式依然适用。在新媒体时代,消费者的消费观念和需求变化十分迅速,传统营销模式在此基础上,为了与时俱进,品牌也需要积极顺应时代的变化,利用新媒体的优势来弥补传统营销模式的不足。

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