让味蕾盛放，品味可口可乐的软文新媒体风尚

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2015年3月,可口可乐(中国)饮料有限公司在美国旧金山骄傲大碧海品牌工业小镇上正式启用“可口可乐饮料广告语”,用简单的书面语,传递出可口可乐独特的品牌精神和“渴望、欢乐、有活力”的品味和理念。

可口可乐营销方案包括:

1.创造“可口可乐”。为您提供健康的包装和周到的服务,您的“可口可乐”会从酒吧等餐厅端向当地公众提供可口可乐的饮品和促销服务。

2.传递“百事可乐”。可口可乐向每个人介绍称,它所使用的可口可乐饮料作为一个简单的饮料,每天能为你提供营养和快乐。

3.表达爱。可口可乐对它产品的价格、外观和味道的微妙诉求,使消费者感受到爱。

4.建立“可口可乐”的“地位”。这些品牌是通过品牌战略符号、通路延伸和广告等方式建立起来的,其影响力的不断扩大,会直接促进产品的销售。

可口可乐的竞争战略是进入市场的竞争,因此,消费者开始在乎可口可乐的价格、包装、味道和文化。在竞争中,可口可乐为了扩大其市场占有率,更多地关注可口可乐的广告表现和形象,被称为“两乐”。

现在,可口可乐开始在中国营销了,它的营销战略也从第一个大规模进入中国市场变成了第二个大规模进入中国市场的创新战略,例如推出“中国红色经典可乐”。

对于可口可乐的产品来说,为了形成产品的“独特风格”,可口可乐采取了扩张战略。

但是可口可乐在中国的销售额在20年前已经实现了翻一番。它在中国的市场份额也已经达到了接近30%。

而且,为了保持品牌的“地位”,它也开始了新一轮的营销战略调整,针对中国市场推出“红色经典可乐”,并进行了一系列的营销活动,比如:在传播中使用“正宗”、“正宗”和“老字号”。

2005年2月,“可口可乐的红色经典”的组合(其定位为可口可乐中国),和十多年前推出的“欢乐橙”相比,百事可乐几乎是相同的,所以百事可乐和可口可乐都采用“全新的”战略。

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