素颜霜软文解密：告别繁琐底妆，拥抱自然美

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在现阶段人们最喜欢的外貌美名,不仅仅是外貌美美,更是对于自己在肌肤中肌肤状态的憧憬。对于护肤品来说,面膜、化妆品是最好的选择。但是,如何借助明星单品在广泛的用户圈层中,提高自身的知名度,也是面膜、化妆品中存在的问题。

而面对新锐国货美妆品牌蜂花,采用明星单品的打造方式,打造了「纯白黑」产品,糅合明星肌肤精华,深挖年轻消费市场痛点。

蜂花以明星单品的打造方式,让用户对产品有了全新的理解,实现与年轻消费人群的沟通,让产品成为网红单品。

蜂花通过品牌联名方式将产品链接在一起,用年轻人喜欢的方式演绎极致的彩妆。

蜂花与中国妇女报联手,在朋友圈打造了「别让妆容脱离女性」主题活动。用户在朋友圈分享个人状态,参与活动,集齐20位女神专属面膜券,获得19.9元的专属面膜券,还可以直接在活动页面下单购买。

在这些跨界营销中,我们发现:传统美妆品牌在产品层面上,并不存在新意。

以前的美妆品牌,把产品和消费者需求相结合,用一套运营方法论来创造新的市场机会。

不过,随着这套营销方法论的出现,传统美妆品牌开始向跨界思维,提出「跨界」的新标准。

人们更倾向于接受、亲近并熟悉的方式去融入某个群体。

「跨界」的关键在于,如何在跨界的基础上,能够与消费者达成更多共识。

其实,跨界营销的第一步,就是找到契合点。

这一步,不是说没有可能,跨界营销的第一步,就是找到跨界品牌之间的共通点。

在这里,我们给出了几个跨界营销的通用模型。

第一,跨界营销产品化。

什么是产品化?

就是把同一个产品做成产品,并提供让消费者关联的增值服务,这种营销方式在今天被广泛运用。

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