新浪软文发布指南：掌握，打造独特品牌影响力

新浪软文发布指南:掌握,打造独特品牌影响力

笔者经常在公众号上,看到一篇文章,叫《专家看到怎样选择减肥产品》,看完之后,我只是默默的选择了一个减肥产品,而不是马上去选择那些一无是处的产品。原因很简单,在很多人的眼中,好产品没人知道,好服务没人买单,网络营销没效果,所以我相信你也不用过于在意。既然选择了这个产品,就说明它足够适合你,即使你买了一个星期或一个月,我也会考虑到的,对吧?但是我们不能忽略的是,你的粉丝是不是大多都是你的目标客户?如果一个用户对你产生了信任感,那么他可能会成为你的粉丝,对不对?对?

下面笔者就分享一下如何打造出能让粉丝信服的品牌影响力。

举个例子,就像拼多多的创始人罗振宇,在去年5月发布《致亲爱的,热爱的》一书时,发布了一组漫画广告,然后选择了一种身材十分清瘦,又有点小时候母亲对他的一些刻板印象。这是一个非常经典的品牌营销案例。虽然在广告中并未提及品牌,但却让人们通过不同的方式对“爱”进行了认知。

这个案例就是《三十而已》系列。每个人都对她有个具体而完整的画像,或者只是描述一个个故事。每一个人都是她的真实化身,她背后的人物才是所有的故事。

这组漫画的画面就是一个典型的“文案人”,把自己和爱的人物进行了比较,让人们更加了解她。

这组漫画在形式上非常简单,但很有效。因为可以让观众很好的理解她,并且留下了足够的印象。当看到这组漫画后,就很容易记住她。

与王老吉“怕上火”、“雪碧”这些经典的营销广告相比,《三十而已》系列故事在传播上更加有效。

这组漫画用3个故事的结局和3个生动的对话,传达了品牌的卖点,塑造了产品的品牌价值,让人们看到了品牌的另外一面。

1.打造人格化形象,用剧情和IP化方式传播品牌故事

通过一些拟人化的事件,塑造了一个真实而独特的品牌形象。

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