探索新媒体时代：门户网站软文投放的成功策略

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从大的观念来讲,新媒体的出现就是社会的一个缩影。媒体的传播的性质在变化,传播的手段在变化,传播的信息量和形式在变,甚至是传播的方式在变。因此,笔者提出的一个思想是,企业如果要进入社会,一定要打破固有的“传统媒体”的思维,从传统的媒体中寻求自己的利益与价值,而新媒体就是这种变化的“载体”。企业在实施新媒体营销时,要进行正确的“整合”。

所谓整合,指的是要对目标受众的“受众”做出细分。在面对各类新媒体的传播环境中,企业的信息要做出细分和整合,将产品和服务的信息对谁都能接收,并将每个目标受众群的偏好和偏好集中在一点上,将广告信息“精准化”,从而,在传播的过程中精准有效地把握目标受众的“圈层化”。

新媒体时代的“整合”

首先,我们必须承认,新媒体带来了媒介的挑战,中国很多企业在进行新媒体营销时,往往是自己处于“红海”中,没有进入“蓝海”。就如同很多知名品牌都与华帝、海澜之家、娃哈哈、农夫山泉等大腕们进入到了纯净水市场。与众多强势品牌的新媒体市场进行比较,我们发现,企业想要取得更加成功的新媒体营销,就必须要做到“精细化”,将这种“精细化”要求严格到每一个部门和员工的每一个细节中去。只有在每一个细节中,品牌与企业之间做出“走心”的“小切口”,才能获得有效的传播效果。

其次,新媒体营销渠道多样化,是新媒体营销过程中不可忽视的重要因素。新媒体的渠道有很多,如视频、搜索引擎、微博、SNS、微信、TAG、团购、移动社交、直播等,这些渠道对企业新媒体营销的每一个细节都至关重要。尤其是视频网站,相比以前更具有互动性,视频的用户量和黏度都很高,微博上的粉丝数量和互动率都很高。

以阿里为例,其官网是阿里的网络门户,并提供大容量的流量入口,企业可以通过微博的粉丝直接进入企业的网站或电商平台购买。另外,如果企业拥有自己的网站,可以通过互联网渠道与客户交流,实现高效的营销互动。

再次,新媒体营销渠道成本高,效果不佳。

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