探索新媒体时代：门户网站软文投放的崭新策略

探索新媒体时代:门户网站软文投放的崭新策略

过去门户网站的广告位置在行业媒体和门户网站,很多都是做企业宣传、产品、服务等。这些媒体的广告信息一般都是广告的加广告,所以这种广告的转化率和阅读率非常低,几乎可以说是纯粹的硬广告。然而,随着自媒体的发展,许多门户网站纷纷推出了新闻频道,其中一些网站的广告有很多是直接加新闻的元素,也就是把广告信息进行编辑和加工,并再利用这些新闻媒体进行软广告营销。新闻频道具有“聚合式”的特点,对广告信息进行聚合,将广告信息放置在“聚合式”的软文中,并结合图片、视频、音频等多媒体形式进行全方位、多渠道传播,甚至能够因为在这些媒体发布的新闻内容更具冲击力和冲击力,获得最大的传播效果。如今,在这些网站新闻频道,所有广告的点击率都是非常低的,但是其转化率却高达10%。

二、传统媒体的软广告营销

在报纸、杂志、广播、电视上做广告一般都是硬广告,硬广告转化率非常高,而且这些媒体也有非常多的高流量,而且效果持续时间长,软广告不被重视,很多自媒体平台推出了带有硬广告信息的软文广告,还不收你的广告费。这种方式并不完全适合于网络媒体,比如平面媒体或者户外媒体的硬广告信息,用户很难在网络媒体上看到广告信息,无法充分了解到广告的推广信息。

网络媒体传播方式对于硬广告来说,相对于广告的硬质外壳,软广告的宣传效果会更好。软文发布网络平台选择好,则会通过软文的形式吸引更多的读者阅读,增强软文的营销效果,使得产品信息在消费者心目中牢牢锁定,让产品信息潜移默化的渗透到消费者的心中。

三、传统媒体的软文营销

线下活动的形式很多,常见的是在大型商业活动中采用海报、发传单等方式,但由于信息量巨大,通过人们的大脑进行“免疫力”,而网络的交互性非常强,可以在短时间内获得巨大的反馈。因此,使用传统的方式来吸引用户注意是不合适的,而且更加难以满足当今用户的使用习惯。因此,我们需要改变营销方向,创造新颖的营销模式。

网络媒体的软文发布,能够在短时间内吸引更多的阅读者,引起更多的用户共鸣。此外,传统的宣传方式在很长一段时间内没有得到关注,并且只需要发布一些软文和广告即可。

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