探秘奶粉的力量：为什么妈妈们都选择它？

探秘奶粉的力量:为什么妈妈们都选择它?

活动3:拔罐奶粉,点燃京东、天猫、央视春晚。

活动4:神奇的“团购”产品:今天京东推出神奇的“团购”产品:只要2块、2块、2块的差价等,一台2块就可以订购妈妈所需的产品。你不因为这2块买东西,就认为这2块不重要,认为这是“促销”,是“行为艺术”。

这些,让“低价+促销”成为这次事件营销成功的关键,让事件营销不仅是广告语的同义词,还具有了新的元素。这种新奇的创意融合,让事件营销又具备了新的味道。

这次事件营销利用品牌与事件的关联度,把商家、消费者、媒体、明星和粉丝等多方因素融合起来,让商家的营销实现了传播效果的最大化。

2015年3月13日,美特斯邦威发动了“一起拍,用猫窝治愈2016”的为民行动,号召广大消费者参与到“拍猫”事件中,在日本各大超市的专柜进行“疯狂萌贱”系列的一日三餐服务。消费者通过互动小游戏赢取美特斯邦威赠送的冬日小宠物大礼包,抢到美特斯邦威送出的冬日睡福利。

图:“一起拍,用猫窝治愈2016”

2016年的夏天,清新的美特斯邦威推出“晒照乐玩”新概念,抓住了年轻人爱晒黑的特点,反映年轻人的生活方式。2016年1月,美特斯邦威独家冠名《HelloKitty》绘本,延续了“晒照”“晒照赢大奖”的大主题。2016年5月,法国斯邦威推出2017夏日防磨损小神器“照耀你的亲密手套”,并借由《HelloKitty》绘本更新,发起“守护你与亲密伙伴一起用爱宝贝守护”活动,进一步深化了“照耀亲密伙伴”的品牌理念。

“疯狂萌贱”形象,直击女性心理

2017年夏天,美特斯邦威推出了“疯狂萌贱”的新概念,将不同系列的“照耀”新概念融合在了广告中。

在《HelloKitty》绘本的场景中,可互动的品牌元素被植入了每一处“可爱”的小物件。

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