探寻香烟软文的魅力，烟草文化的新媒体时代

探寻香烟软文的魅力,烟草文化的新媒体时代来临。

烟草企业界数字化营销之路

第一、“无接触”、“无关乎”成为了卷烟软文的最高境界。以“香烟消费人群的行为心理学”,利用手机、平板电脑等电子设备,消费者对香烟的识别和购买,有很大的选择性。在手机短信、手机微信、手机QQ等电子信息已成为香烟的新媒体。

第二、这个信息传播速度加快,传播范围大,对卷烟的传播具有极大的冲击力。在消费者可以通过手机短信、微信等电子信息,轻松查看烟草信息,甚至可以和朋友一起逛商店。通过手机和网络平台,更加便捷的进行卷烟的购买,以避免上当受骗。在电子信息传播的速度快,传播范围广,对卷烟的营销具有极大的影响力。

第三、互联网平台的出现为卷烟企业营销提供了更加方便的环境。数据的快速收集,可以方便快捷的通过手机和网络平台,快速查看卷烟的数据信息。通过手机和网络平台,消费者可以轻松的掌握烟草信息,便于下一步的交易,防止上当受骗。

三、大数据时代背景下卷烟企业市场营销发展存在的问题

大数据时代背景下的市场营销,是市场营销发展的趋势。我国卷烟企业要进一步发展,不仅仅是注重市场需求,更重要的是要适应大数据时代背景下的市场营销的发展特点。

1.传统营销的目标市场

卷烟企业在进行市场营销时,最先需要明确目标市场,即主要生产、分销、零售、服务等相关的各类产品,确定消费者的需求,分析出消费者的需求特点。这一过程,就是市场细分、目标市场定位。

目前,国内的市场市场调研机构以批发、零售为中心,通过我国的市场调查数据分析,准确了解消费者需求。零售作为主要的消费者类型,可以通过一些在线交易平台、电子商务平台、手机APP等移动终端,了解消费者的特点,以求收集消费者需求,制定营销策略。与此同时,卷烟企业还应该通过互联网的信息通信手段,了解消费者的需求。电子消费是互联网时代的主要特征之一。通过在线交易平台,企业可以了解消费者需求信息,分析消费者的特点,挖掘消费者需求,在互联网信息通信中提供相关的信息,使消费者可以根据自己的需求定制特定的消费内容。

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