冰雪大世界，为你精彩开启，让你感受独特的营销体验

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持续驱动品牌营销,核心价值和卖点匹配

有差异,才有辨识度

2.新年“金杯银杯不如老百姓的口碑”

2019年,有很多企业选择在年末发布节日海报,借此引爆话题。所以春节期间,这时候,许多品牌就开始着手提前策划节日营销。这种由“好内容”、“好玩有趣”来作为切入点,从而触发用户参与,引发社交互动,达到营销目的。

以“年末”为话题点,进一步突出“春节”的“来”、“够!”、“易...”等品牌特性,塑造品牌与春节的温暖、贴心、积极的关系,充分调动品牌与用户的互动,制造惊喜感,并将品牌温度在用户心中逐渐转化为“积极气氛”,从而让用户加深对品牌好感,达到品牌传播的目的。

再以“秘制玩法”为主题,联合自媒体,打造了“中国锦鲤”、“全民嗨购年中大抽奖”等互动营销活动,用趣味福利吸引更多用户参与,通过在微博上的传播,让更多的人晒出自己的“寻”年锦鲤,获得品牌权益。

这样的春节营销,其实和“发财”有些类似,都是激发用户的主动参与和分享,从而为品牌带来更多的曝光和消费者。

1.借力电商年货节期间的传播热度,造势营销

对于本次营销活动来说,淘宝锦鲤营销是当之无愧的大手笔。

活动的核心之一就是联合众多明星,在微博中发起“201X年第一网红”购物锦鲤大赛,网友通过微博、微信等社交平台发出“想要在哪个淘宝店铺购物”“想要获得什么奖项”等信息,相关微博话题一经发出,便引发了各路商家的争先响应。

作为此次营销的主角,淘宝锦鲤抽奖的活动十分具有话题性,同时也充分调动了网友的好奇心和参与感,能够更好地将活动推上风口浪尖。

虽说微博抽奖是一项内容性的奖项,但是其强大的话题性和影响力可见一斑。

天猫双十一本身就具有一定的话题性,这也是为什么天猫双十一的用户互动性极强的一大原因。

当天,在微博上发起了抽奖活动,收到了1000多个点赞数,共有14万条评论。

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