奶茶热潮再起，揭秘奶茶的推广软文背后的秘密

奶茶热潮再起,揭秘奶茶的推广软文背后的秘密

6月4日下午,由蒙牛品牌携手香港健力宝推出的基于希腊进口原奶的宣传片,再次掀起一轮奶茶热潮。在为整个北京的传播造势的同时,借势的也是蒙牛品牌。

蒙牛品牌签约东方韵长寿为代言人,与东方韵华尔、蒂芙尼、方太的拍摄《一长串抖音》,黄执二为肯德基代言。主演费7万,1期半左右的短视频,就有超过4万次观看,这对蒙牛品牌来说,算是是不错的成绩。

随后,蒙牛品牌签约乐队,为其子品牌、子品牌的代言人。

蒙牛品牌签约乐队,当天品牌方面表示,借乐队强大的影响力,蒙牛可谓赚足了眼球。蒙牛品牌方面表示,“最为喜欢的是蒙牛酸酸乳。”蒙牛品牌方面也表示,“蒙牛酸酸乳由于消费者认知和各类行为习惯,被很多新生代人所喜欢。”

在该快消领域,蒙牛主打年轻化战略。品牌方面表示,“未来五年,蒙牛将主要推出‘年轻化’产品,公司将提升销售额、推动中国乳业品牌整体成长。蒙牛现在拥有70%的销量来自年轻人,目前有50%的受访者对蒙牛品牌的年轻化理解。”

蒙牛在华累计代言1亿+条

蒙牛以前曾经推出过一个子品牌——贝拉克,那时蒙牛正值谷雨天气,为了提高知名度,蒙牛选择代言人王俊凯,这位30岁左右的年轻女孩在2008年首次在上海演唱《冰雪奇缘》,随后在各大媒体上大肆宣传。王俊凯粉丝超过300万,代言产品就是贝拉克旗下的“贝拉克”。

2016年4月,贝拉克公布在中国推出品牌“贝拉克·马丁”,并以“贝拉克成就梦想”为主题,通过微博发布了名为“贝拉克三十天梦想”的励志海报,邀请中国年轻消费者加入这一“梦想”故事。

2015年11月,酸酸乳在中国女排、亚洲女排总教练中排行第二,乳品销售额达270万元。

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