女鞋软文探索：时尚潮流与舒适并行的完美之选

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“8:00的睡眠时间”、“9:00的运动时间”,在中国已经成为许多女性的时尚生活方式,“约会”也已经成为了一种生活方式。然而,由于女性是敏感的话题,服装品牌一直以来对女性的关注一直处于边缘。为了促进时尚潮流,欧莱雅男士在2000年之前便开始“邦迪”的宣传计划。

欧莱雅男士选择的是时尚的风格。如今,欧莱雅男士已经成为了该国Z世代的时尚符号。然而,无论是从宣传计划还是对市场的调查结果来看,欧莱雅男士在该国的知名度都为76.7%,但尽管如此,欧莱雅男士的知名度却一直低迷。

针对这种情况,欧莱雅男士开展了更多的广告活动,诸如“年轻化”等字眼让许多人感到遗憾。在每个月的广告发布后,该品牌会在短时间内改变目标受众的看法,包括“Now”和“alth”,但对于这样的目标受众,欧莱雅男士并没有在意。

品牌年轻化是一个从未有过的话题。欧莱雅男士针对大学生群体的“闪亮”广告,选择了“活出大学生”这一沟通年轻化的话题。在视频中,欧莱雅男士引导女孩们自我介绍,让女孩们了解自己。

广告视频采用了微电影的形式,通过不同的爱情故事,校园故事讲述的背景和校园生活中的情感故事,吸引了不少大学生的注意。其中,女生扮演的角色与学生自身的相似性,是当时众多视频中典型的主角,而男子是近几年很多男孩对品牌的男朋友。从而让关注这个品牌的用户感受到该品牌与他们的价值观。

在观看了大学生视频的同时,短片向女生表达自己的观点,了解男生的爱意。短片中,男生围绕“敢爱”、“善待”、“不凡”四个价值观进行了表述。

总的来说,欧莱雅男士在“敢爱”的基础上,有勇气和敢于表达自我,找到自己的人,也找到了与大学生群体之间存在一定共鸣的机会。

电商大促节点,欧莱雅男士在抖音投放的视频是将经典的国货自信、经典国货用自己的方式展现出来,通过打造中国化妆品品类中最高端的年轻人形象,与消费者产生共鸣。

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