品尝无限快乐，畅享可口可乐软文广告的独特魅力

品尝无限快乐,畅享可口可乐软文广告的独特魅力

在开启可口可乐这个可口可乐公司成功的时候,它有一个很棒的理由,那就是将可口可乐与市场更紧密地联系在一起。可口可乐是一个国际大品牌,它在全球各地拥有一万多家连锁店,每年有超过1200家店铺经营。可口可乐的品牌也一直是可口可乐的品牌故事,用有趣的、富有人情味的、令人惊喜的故事吸引消费者,以坦诚的价格向消费者展示他们的公司、产品或服务。

说到可口可乐的品牌故事,我想大家一定不陌生,这些年来,可口可乐诞生于世界各地,无论是欧美、东南亚、日本、中东、非洲还是印度,可口可乐已经成为各国饮料的时尚标签,不仅如此,它还发展成一个国际性大品牌。最近,我们在网上搜索了一些关于可口可乐的经典案例,发现可口可乐被打上了英雄的标签,成为一种中国人独有的精神和文化,并且由于这些标签的存在,可口可乐才得以迅速蹿红。

可口可乐的品牌故事为何能够成为可口可乐的神话?

可口可乐,对于世界上绝大多数的人来说,除了碳酸饮料以外,在中国更受到关注。2008年,全球品牌研究组织在瑞士的考察中发现,中国在世界上最知名的十大饮料中,碳酸饮料是可口可乐旗下最大的饮料品牌,为全球企业贡献的广告宣传费超过了200亿美元,位居第五。

可口可乐的创始人曾经对中国市场极为感兴趣,他曾说,在中国的广告宣传方面,几乎与可口可乐截然不同。

经过几年的研究,他们惊奇地发现,中国消费者现在比以往任何时候都更依赖可口可乐。有资料显示,截止到2005年,可口可乐的中国营业额超过了30亿美元。该报告显示,超过一半的中国消费者对可口可乐的印象是广告宣传,近70%的中国消费者则将可口可乐视为健康、时尚、快速等广告元素的代名词。

在北京和上海的调查中,中国消费者知道的可口可乐可口可乐广告几乎只有3种,其中两类是非可乐的广告。可口可乐希望在中国宣传它的产品,并被消费者接受。为了获得这两项指标,可口可乐很高调宣布,它已经成为一个“真正的可乐品牌”。它在中国第一个城市开展了首家广告宣传活动。

可口可乐的营销目标是在2002年,使中国消费者的大脑接受它的品牌信息。在这个时间段,广告中的“Pepsi”已经从“生活中的饮料”转变为“饮料”。

3、可口可乐“玻璃瓶”

可口可乐是中国市场上最大的饮料公司,也是一个拥有最大规模销售的饮料公司。它利用全球1800多家超市,3000多家便利店和400多万家饮料生产商,24小时为中国消费者提供糖浆饮料。在中国内地和香港共用了50种饮料。

可口可乐在中国40多亿美元的销售额,仍是广告宣传的首选对象。

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