咨询软文：解读时下热门话题，洞察行业动态

咨询软文:解读时下热门话题,洞察行业动态

笔者发现咨询软文其实和新闻式软文有些异曲同工,前者更多诉诸新闻的话题,通过正面的社会新闻,与企业正面的沟通,树立企业的正面形象。后者更多侧重于内容的表述,企业在自身的分析进行新闻的阐述。

新闻式软文的投放主要基于新闻的视角来报道,更具说服力。同时,对于产品的卖点进行高度的聚焦,并将产品功能清晰地表现出来。所以咨询软文投放也是要重点考虑的方向。

事件式软文的投放,以新闻事件为重点,以制造新闻点、制造新闻周期、通过新闻事件传达出品牌或产品的新闻点。

分析与剖析指的是企业根据自身情况进行分析,最终针对某一事件,罗列行业内的新闻与数据,进行整理分析。在罗列新闻与数据时,罗列的内容也不一定只有以上的内容,要想达到最好的效果,就需要分析多个方面,包括新闻事件、行业发展、营销趋势、市场趋势等,具体分析如下:

(1)新闻事件:新闻事件、行业发展现状、市场营销状况、消费者分析等都需要罗列出来。

(2)行业趋势:行业分析,是从产品或服务的角度分析行业现状,找出行业发展趋势,指出行业内的产品、服务或在行业内处于什么状态。

(3)市场现状:企业自身的分析,市场需求、竞争分析,找出市场中的用户需求,包括产品的特性、服务的范畴、价格等。

(4)竞争状况:企业自身的竞争状况,行业内的竞争对手,用户的情况等。

(5)市场分析:市场竞争情况,用户的情况等。

(6)营销现状:产品营销、营销现状、用户现状分析。

2.营销目标是指具体的实现目标的途径和方式。

(1)市场营销目标,主要包括:短期目标、长期目标和目标。

(2)目标要体现出企业为实现目标所要完成的具体行动。

(3)计划是市场营销的手段,而营销计划包括计划的目标,及其分解的方式。

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