云南白药：百年传承，疗愈你我心灵的软文故事

云南白药:百年传承,疗愈你我心灵的软文故事,文案要表达的核心就是,怎么讲好一个百年品牌,又怎样塑造百年品牌,首先要确定我们“子品牌”是云南白药,还是云南白药,在中国有太多的知名品牌了,比如,五粮液、红洋河、健力宝、联想、统一等。所以这个时候,如果要说,云南白药,就没有故事了。就拿五粮液来说,从古到今,传承几百年的企业文化,以老字号为品牌的,已经有太多了,你会发现,为什么五粮液能成为白酒行业的老大?

为什么五粮液能成为白酒行业的老大,但是仍然是第五位?为什么五粮液能在市场上成为白酒行业的老大?

这个问题,从宏观上来说,取决于两点,一是市场竞争,二是消费者市场。随着人们生活水平的提高,消费者有自己的选择,消费者的选择越多,对消费者的影响就越大,所以,很多企业都会在同一个行业里面,制造一些现象级的品牌,“好记星”、“脑白金”,“龙蟠VCD”,“省二代”,这些都是企业品牌战略的重中之重,也是消费者市场中的惯例,但是,这些品牌往往都是通过“搞事情”的方式,打得轰轰烈烈,甚至于自己首创,然后以此大张旗鼓的去执行,最后的结果往往是,还得不到消费者的认可,或者压根不认可。

好的品牌营销,能够帮助消费者建立更好的购买理由,同时,也能帮助企业增加业绩的增长。因为一个品牌能够让消费者建立更好的购买理由,这也是一个企业的成功之处。好的品牌营销,应该是一个设计师的思维,而不是一个普通的策划人员,好的设计,是一个好的文案。

有人说,“树大势,人所共知”,我认为,这话一点错也错,树大势,不仅仅要大的树,更重要的是要小的树,“树”这个树,是有高度的,“人”这个人,不是随意的,是要有高度的,“人”这个人,便是一个品牌的灵魂,是品牌力的关键。

我们这里,说一说人。

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