饮料软文 颠覆你对饮料的认知！

饮料软文 颠覆你对饮料的认知!
饮料软文《谁喝的不是可乐》的文案由徐敏团队来写,是国内**饮料行业的知名案例,它采用了经典的“强迫式场景”策略,进行了长时间的常规广告,并采用了正能量的表达形式,通过极限运动、极限饮酒、励志喝、职场对抗等一系列“对冲”场景,在不同的消费环境中激活了喝果汁这个场景,从而唤起用户的理性购买行为。
作为美国品牌**,可口可乐公司通过“构建轻松娱乐的消费场景”和“自带广告渠道的产品营销”,成功激发了消费者的购买欲望。产品文案结合了“社会化娱乐媒体”的优势,试图用产品激发消费者的情感记忆,引发用户的自主传播。
除了创造场景,可口可乐还使用了更好的“基础接触点”,在阅读和观看网络的同时,还建立了快速建立品牌认知的沟通渠道。
徐敏还和您分享了《科学补给》杂志的广告,邀请您品尝广告中的产品,并带来最新科技体验。
作为著名的“果蔬传播理论”理论的实践者,王夏在2012年读了《新锐营销》。他发现,传统企业在营销中需要注意品牌与消费者之间的互动,需要通过与消费者建立有效的沟通来实现企业和品牌价值的最大化。
关于促进企业实现“以消费者为中心”的发展策略,唐树斌提出了“C2B”模式。所谓“C2B”,即营销,是指消费者到企业的任何一个阶段,都应该是企业服务的对象,或者是服务的延伸。
在工业革命时代,信息不对称是我们的突出特征,而在信息时代,消费者拥有了更多的选择权。消费者的信息获取也越来越便捷,所以消费者对于企业和品牌的产品和服务的要求越来越高。只有通过不断地在企业和品牌之间建立起链接,才能实现真正的C2B营销。
徐敏说,内容营销需要结合企业的个性化营销需求。如果企业的品牌是一个更传统的品牌,那么内容的构建应该是更具有时代特色和娱乐性的品牌。
如今,越来越多的企业将品牌内容作为“产品”,展示出自己品牌的差异化,并且不断地去拓展和传播新的内容。
内容营销不单单是给企业看,而是提供给消费者更多的理由,这就是内容营销的核心所在。
二、品牌营销的挑战
企业开始在“内容营销”上重视起来了,但是内容营销的挑战还很多。
1、企业如何制定营销内容策略?
随着“内容营销”一词在互联网时代的兴起,越来越多的企业意识到“内容营销”的重要性,并且逐渐加大了对这一热词的研究。

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