突破市场边界，展现产品软文推广的魅力

突破市场边界,展现产品软文推广的魅力
1、软文的市场价值和应用价值
一篇优秀的软文,要么在市场上占优势,成为领导者;要么在企业中品牌知名度和美誉度高。在这种情况下,文案的效果自然是水到渠成的事情。要不然市场的转化率就会大大降低,即使是投入了大量的资金,最终也未必能取得预期效果。比如我们做电视广告,针对的是市场,用户接受度很低,所以我们用了诙谐的文字和道具组合而成,市场转化率高于电视广告。
比如一个治疗高血压的产品,不追求美观,只追求可有效预防高血压、脑溢血、脑损伤等症状,作为一名高血压患者,在医院治疗期间可以说经历了心脏、肝脏、肾脏等各类器官及心脑血管疾病的折磨,对于这种情况,作者的一篇软文讲述了自己患病的痛苦、治疗不便、并发症来说明,这可能是因为他使用了一些我们称之为“疗效药”的产品,可以称为“泻药”,还有些人认为,喝泻药减肥药就是治标不治本,并且还在“泻药”字上进行了多处宣传。这就是在打品牌吗?
在其硬广告、软广告中,这种软广告说起来很有文采,很真实,这种“疾病”竟然得到了实行,这就是品牌效应。软广告不如硬广告,首先软广告传递的信息是客观的,而客观的信息是肯定的;其次,软广告的载体是媒体,相对而言,媒体本身有一定的权威性,如果引用软广告来表达更客观,软广告的可信度会更高;最后,软广告的沟通效果是比较好的,软广告比硬广告好,硬广告好。
软广告的主要特点是与硬广告相比,它是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的广告。与硬广告相比,软广告有更多的表现形式。在软广告中,有几个优点:一是更容易被消费者接受;二是没有副作用,隐藏起来不那么明显;三是没有广告形式限制。软广告有灵活的自我传播模式,通常的表现形式是新闻、新闻报道、故事、评论等。
软广告在具体的广告载体中是什么样的?
软广告的载体大致可以分为以下几类:
一般媒体和专业网站在其页面上发布其产品信息,以及在商业网站上发布的企业信息等。发布的形式可以分为很多种,其中,banner广告、悬浮广告、奖励式广告等是最常见的形式。
企业信息在其页面上发布的广告。
软广告的特点是与硬广告区别不明显,在信息内容表达上更具隐蔽性。
软广告由于其强大的沟通能力,可以在短时间内快速向消费者传达信息,并在此期间逐渐影响消费者的购买决策。

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