挑战传统，让品牌代言说话！

挑战传统,让品牌代言说话!
花西子作为日韩品牌,一改往日的布局,秉承着中国制造的精神,希望以最具品质感的产品为品牌代言人。在春节期间,花西子采用“匠人形象”打造品牌IP,邀请了《王牌特工》女主角许雪延、《元气满满》第二代成员周梦彤、《直生如在》第三代成员李静颜,为品牌代言人。
不止是展现花样,真正体现品牌风格。
花西子联合《王牌特工》女主角周梦彤打造了一支洗脑式宣传片,巧妙将古色古香、风格高贵、无节操的花西子包装升级,以其品牌理念和传统文化为内容,将现代晋代宫廷风、古典古风等新生代元素融入其中,打造了一场惊艳的效果。
如此顺应时代潮流,迎合大众口味,彰显品牌的朝气和格调,借助这一品牌的IP,呈现出当代女性焕发自我、焕发向上的特质,这样的品牌方不仅是对年轻女性群体的大胆尝试,更是对传统文化的深耕。
为何花西子在年味十足的“江湖秘诀”中,一直坚守?
在花西子的运营、营销策略中,其始终与“东方美学”理念相契合,不只是以东方美学为主打,更是在始终如一的视觉呈现上,着力打造中国美学文化,比如花西子在产品层面的深耕。
以“无节操”的包装,将东方审美文化融入东方场景
众所周知,花卉是名贵花卉,受国家法律法规、文化体制改革的限制,花卉属于名贵花卉。对于花西子而言,无论是粉金还是金猪,都承载着自己的历史和精神内核。
在初代IP,花西子设计师在工艺、理念上,采用山茶花精华制作成雕花。古往今来,这些雕花都是传统文化的化身,具有传奇色彩。比如,品牌所蕴含的东方、民族和时尚的元素,也能在美学的维度赋予品牌新鲜活力。
但花西子这次,似乎很少地走高端路线,而是走低端路线。其认为,这背后的原因就在于:花西子选择了“低端”的价值观,即使是在产品本身品质和价格上,依然十分尊重消费者。即便“世界品质第一”,也要先在品质上下功夫。
而花西子的另一个重要原因,则在于:东方文化之外,他在产品开发中已经迈进了一个“高层次”的境界,他已经不再是一个卖产品的“摆拍”者,而是“对话的高手”。他说:“如果一个品牌拥有好产品,不会跟你谈论品牌,会让你来帮它做品牌宣传。

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