探究国潮彩妆事件背后的营销策略

探究国潮彩妆事件背后的营销策略

1.关于国潮彩妆事件

国潮彩妆事件源于中国市场彩妆科技发展的历史沿革,2009年被称为国潮革命的开端。经过近几年时间的积累和发展,国潮品牌正在受到世界范围的关注,已经成为一门紧随时代潮流的高雅艺术。从2010年诞生的国货彩妆品牌,到2011年提出的联名款潮流的国潮品牌,再到如今众多品牌争相加入的潮流盛会,无不证明了在国潮品牌崛起的时代已经到了白热化的阶段。

2011年1月,“中国妆容”金典官网上线,吸引了大波少女的眼球。6月,“韩版神仙眼影”、“古风春朝眼影”、“蚕丝颜”等国货彩妆上线,让“国潮”色号更鲜活,增强了消费者对国货彩妆品牌的认可度。

同年,在戴森、Essue、雅诗兰黛、Olay、科颜氏等国际大牌的包装上,国潮们开始见缝插针,像出现在“山寨日”。从去年的“战疫期间”到近日的“国货版小蓝”,“故宫中的600年前”,“故宫元素的护肤理念”等,这些品牌已经率先将国潮融入日常生活。

随着“国潮”的兴起,现在的品牌也正在从幕后走向台前,看到了隐藏在文化中的奥秘。

作为一个国产品牌,我深刻地认识到国潮的力量,开始从追“新国潮”向“中国特色国潮”转变。

我们发现,随着消费升级和国力增强,越来越多的国货品牌开始寻求新兴的品牌和渠道,与新兴的国货品牌竞争。目前来看,新国货品牌所面临的挑战远不止于“产品质量”,他们更多的是在“消费者”的心智空间中,建立起新的“品牌认知”,建立起“用户忠诚”。

我认为,国货品牌之所以能够快速崛起,一方面是中国速度、便利、便捷、省时、快捷的“三高”文化和趋势,让用户购买国货品牌时的决策成本变得更低,但另一方面也是因为新兴的“国潮”形态和流量红利的不断涌现,使得新品牌在一夜之间冒出来,届时也将有无数新品牌在中国迅速崛起。

而传统国货品牌也开始思考如何更高效地将新品牌、新产品快速打入年轻人心智,成为年轻人的“潮牌”。

以上所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，非商业用途，如有异议请及时联系btr2020@163.com，本人将予以删除。：直编软文发布网 » 探究国潮彩妆事件背后的营销策略