家具变身小宝藏，让生活更有趣

家具变身小宝藏,让生活更有趣

如果说是家具品牌延伸,宜家在短时间内并未对用户产生多大影响,但这两年的变化明显,今年的大部分家具品牌,都在品牌延伸的道路上“跑赢了”。

今年的新冠肺炎疫情,让人们出现了大的困难,也让不少家具品牌在为用户服务时,有了一个全新的出发点:我们必须重新审视那些更贴近用户生活的品牌。

比如:雅诗兰黛在用“小棕瓶”拓宽产品线,在小黑瓶的基础上拓展更多功能型的产品线,使其更多面向新中产阶级用户。

宜家不仅仅在以“小棕瓶”来卖家具,还将产品线延伸,拓展到与自己的生活关联度更强的产品线,拓展出“绿就要小”“白就要白”等新产品。

家居产品延伸有多种,但是只要开了一间客厅的小橱窗,或者下一间空间,让小黄灯多起来就可以了,家具就不应该成为其它商品的附属品。

延伸用户可以从任意产品的用途,延伸至更多其它品类,比如:

玩具、沙发、窗帘、油漆、床、玩具、玩具甚至是游戏机,再延伸出“打工人”“纸飞机”等衍生产品。

更多品牌延伸,可以从“三个品牌”出发,拓展更多的品牌范围,帮助用户在衣食住行等不同场景下,对某一品牌形成好感度,并最终对某一品类产生兴趣。

发现新痛点,策划创意文案,是方法论

通过剖析问题,找到答案,再找到解决方案,就能步步为营,变为你的必修课。

有人说,一个品牌的竞争,是找到竞争对手,因为找到自己的用户群体。

我不太赞同,品牌最初做的第一步是选择竞争对手。

但在中国,如果你连自己都不知道自己的产品是谁,就无法制定出精准的品牌策略。

那“谁是谁”是一个很难找到答案的问题。

如果你深陷泥潭,那就只能站在原地,没能有效避免并找到自己的用户群体。

所以,你必须找到自己的用户群体,从而来策划自己的品牌策略。

这是所有人的必经之路,也是所有人的必修课。

对于文案而言,有2点非常重要。

第一,提炼出产品独特卖点,并将之转化为消费者的利益。

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