520送礼，挚爱礼物让爱更浓

520送礼,挚爱礼物让爱更浓

今年以来,以追求美好生活方式的“爱的无限”为主题,在520活动期间,很多品牌主在新品上发力,突出年轻人的爱情挚爱理念,让520礼物成为品牌和消费者的情感纽带。

一、“心相伴,爱相连”

520情人节,诞生了一款新的包装,可以说是一款充满仪式感的礼物,也可以说是多款五颜六色的产品。

根据平台数据显示,520情人节期间,#520送礼#的消费人数同比增长了60%,购买次数同比增长了93%,支付金额也在2021年双十一期间突破了千万。

在流量红利消退的背景下,品牌纷纷花费重金围绕520主题推出花式情话,@海尔联合@杜蕾斯,推出“四字真言,一见钟情”的情话,不仅借势七夕与消费者情感互动,且通过与消费者互动拉近了与消费者的距离,形成更多的情感连接,助力520表白礼物的顺利出圈。

多维度场景演绎,深度撩动用户心

七夕限定礼物包装好看,才是品牌“心意情书”营销的终极魅力,要想吸引用户购买产品,就要站在用户角度,深挖用户的痛点,提炼出能够打动用户的情感点。

1、产品卖点包装设计

520节日营销的核心目的就是给用户制造惊喜感,通过惊喜去加深用户对品牌“好”的印象。所以,针对不同场景下的消费痛点,品牌营销都会将品牌的产品卖点与节日相关联,营造惊喜感,也在无形之中加深用户对品牌的印象。

可口可乐品牌“爱以艺”推出的七夕礼物,就借鉴了节日仪式感,全新设计了一支H5,让用户在欣赏表白的同时,与表白男票一起共度七夕。

2、产品“包装”呈现

七夕节来临之际,不少品牌纷纷为礼物包装上“装”上品牌“包装”,包括可口可乐、哈尔滨啤酒、爱慕、麦当劳等品牌,另外一些品牌也是将产品包装进行创新,以更加独特的方式向用户展现品牌的创意。

麦当劳的“牛郎配声”H5中,将人们需要吃汉堡、喝可乐、喝奶的场景,恰当结合麦当劳产品的优势,创造出能“好好喝”、“边吃边学习”等卖点。同时,也巧妙的把它的套餐袋与背景音乐相结合,让用户能够在瓶身上体验七夕场景的营销效果。

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