如何做好全网视频营销软文广告策划

全网视频营销推广的策划步骤:

全网营销推广,我们首先要了解客户群体。它可以通过以下两种方式来分析:

1、通过搜索引擎的搜索用户

2、通过其他一些平台的数据。

当我们清楚了解客户群体后,下一步我们就要研究这些平台的用户行为习惯,即用户对什么内容感兴趣,喜欢什么样的内容类型,从而判断用户的兴趣点和聚集点。

在了解用户的需求后,我们将分析用户的需求。简而言之,它是用户需求。

1、根据用户需求找到用户的“痛点”

“用户痛点”的存在是为了“思考”。用户需求和产品关键词“痛点”是重叠的。

2、根据用户的想法找到用户的“刺激点”

“刺激点”可以是特定的激励,也可以是特殊的场景或使用方法。在我们找到“刺激点”后,我们可以根据刺激点,做营销。

3、基于“需求”和“场景”找到人们可能存在的“痛点”

“需求”是最基本的,也是最为关键的。我们应该知道客户在哪,我们应该如何找到他们。

例如,一家成人用品公司做推广。我们会发现,用户会搜索关键词:家长怎么样?如何报名?等。

“场景”是用户生活或工作的实际场景。

“痛点”则是用户当前的状态,用户可能有哪些痛点,我们如何解决。

二、搭建用户转化路径

企业希望用户从看到广告到下载产品的整个流程中发生“行为路径”的一系列中间环节。因此,为了保证广告效果,有必要将用户行为轨迹搭建起来。

1、明确用户行为路径

广告模型可以分为两步:

01.用户获取路径

02.用户行为路径

例如,旅游业务有很高的购买率,会在购买前到渠道后看评价。

根据投放平台的不同,我们将用户行为路径分为两步:

01.用户获取路径

02.用户操作行为路径

01.用户获取路径

广告计划展示给用户,与用户点击广告的第一步相同,但用户不浏览广告。

因为用户有获取广告的需求,进而产生了点击广告的行为。

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