品味生活，从雀巢咖啡开始——推广雀巢咖啡软文

品味生活,从雀巢咖啡开始——推广雀巢咖啡软文

雀巢咖啡软文是国内最早推出咖啡产品的企业之一。为了“捧着碗继续喝雀巢咖啡”,从谷歌家族的营销计划开始,雀巢公司把最初的投入,用于广告、宣传咖啡杯,用于经销商建设咖啡杯,安装各式各样的咖啡杯,组装“雀巢咖啡”产品。

这个阶段,公司就有了将目标市场定位为“白领”和“创业者”,开始主攻“白领”,在推广中保持高格调。这就是产品推广策略。

对此,雀巢公司在其广告中没有出现相关的文艺风格,而是以软文的方式告知,“很多创业者并不知道咖啡有什么魔力,能满足他们的需求”。

读完之后,消费者也被广告所吸引,看到自己喜欢的口味,于是直接选择雀巢咖啡的产品。

“雀巢咖啡”的主要目的,是将其咖啡杯延伸到咖啡、蛋糕等多个品类,这一点,雀巢公司利用当时的潮流和热点,将目标市场定位为“白领”和“创业者”,在广告中保持高格调。

从前面我们可以看出,在咖啡市场中,人们对于各种新鲜事物的接受度都是最高的,而其往往也非常受消费者的欢迎,于是雀巢公司也抓住了这一点,就在前不久推出了“麦咖啡”。

可以说,每个人在不同的咖啡豆间,都有自己的想法,也都有自己的想法,但是不管有多么漂亮的杯子,都不会有人喜欢和它们进行交流。

这就是雀巢公司在咖啡市场上成功的关键所在,创造出“白领”和“创业者”这两种身份,既能让人们喜欢和人交流,又能品味咖啡,并且能够为他们的生活带来便利,同时也能为自己的企业创造更大的价值。

当然,对于以上两点,雀巢公司在广告投放上还有非常大的欠缺,主要有以下几点:

1、广告策略没有把握好。

很多人认为在媒介上的投放是正确的,对于互联网这个新兴的媒体,“软文”、“硬广”、“广告贴”等投放方式也是错误的,这些广告对于品牌的影响力是大打折扣的。

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