卫龙辣条推广软文，辣到你心坎里

卫龙辣条推广软文,辣到你心坎里

大半年的辣条一直是备受关注,但似乎此刻它已经变成一个向外套靠近的产品。

一时间,网红辣条品牌卫龙就被网友贴上了黑脸的标签。

去年9月,卫龙旗舰店打出了“辣条Hotstrip7.0”,玩起了饥饿营销,小伙伴们蜂拥而上,纷纷去抢购,一时间卫龙辣条进了排行榜的第十名。

然而记者发现,尽管卫龙一直在强调自己是“辣条之王”,但很多网友对其官网的评价还是停留在“贼辣”、“贼大”等评价。

还有不少网友的“微心计”,也把自己对辣条的好评归咎于“辣条不好用”“广告宣传太垃圾”,甚至还把自家辣条和天猫旗舰店的差距归结为“买贵了”。

甚至有网友觉得,卫龙的辣条广告太过直白,即使在地铁上看到了,也是没有意识到是广告。

不过,卫龙的辣条广告更让人印象深刻,不止于此。今年以来,除了辣条外,其辣条市场也被炒得沸沸扬扬。

除了上半年“出圈”卫龙辣条广告外,今年3月份卫龙旗舰店还推出了“贼辣”系列的限量包装,成为全网“辣条之王”。

卫龙旗舰店的这组辣条广告,文案、风格也可圈可点,在网络上成为爆款。

2017年9月底,卫龙在腾讯科技QQ平台推出“贼辣”辣条系列限量版。在官方旗舰店后端,卫龙通过文案、风格、产品、宣传等方面的创新,成功地做到了“辣条之王”,并获得了“年轻人的食糖”称号。

卫龙的营销之所以成功,主要是他的差异化定位。

卫龙的差异化定位,具体表现在以下三点:

第一,颠覆传统,挖掘独特卖点。

卫龙“辣条之王”定位差异化,找到辣条包装上的差异,这是卫龙差异化的一个亮点。

“辣条之王”的产品功能差异化,是“辣”的另一特色,是“逼格”的另一标志,是时尚、年轻、健康的象征。

对于功能性食品,卫龙的定位就是“个护健康、精致”的品牌定位。通过不断提炼差异化的卖点,卫龙成功打造出“辣条之王”的品牌定位。

第二,产品差异化,功能化卖点。

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