串串兄弟：营销软文故事的传承者

“在串串兄弟开始比较早的时候,就已经开始注重线下的营销活动,就是餐饮品牌做公益活动,一次性投入2000多万元。

两年之后,这个串串兄弟做了第二场公益活动,所以这个活动开始就叫做营销软文故事。

“策划创意、宣传,以及品牌延伸,等等一系列的营销活动。

当时的事件发生在1995年前后,然而从后面的事件上看,在这个事件背后也出现了一些不能相提并论的元素,比如广告的创意和策划、执行和传播、产品包装和产品的口碑与形象等,还有竞争对手的恶意诋毁,甚至于部分企业的品牌的失败。

因为更多的企业在制作事件营销的时候,没有意识到这一点,这个事件在品牌的市场和传播上,都是短暂的。

“现在的市场营销软文营销并不是一个很好的营销手段,因为能用这些创意、渠道去做营销的企业太少了,因为几乎没有一家企业的品牌拥有一定的市场,品牌在市场上的影响力也没有,真正的营销软文营销策划企业少之又少,因此能用这些创意、渠道去做营销的企业也就很少。

我们能用这些创意、渠道去做营销的企业,就多不胜数,如果我们能用这些创意、营销的方式去做品牌、产品、服务等,那么我们就能凭借这些创意去占据市场、塑造品牌、打开销路,在市场竞争中就有一席之地。

这里再举一个例子:我们经常会在超市、便利店看到的可口可乐的广告语“TastetheFeeling”,它的广告语“TastetheFeeling”能够给人一种纯净的感觉,并且能够给人一种理想的环境,而这种理想的环境有哪些?从年轻人的这种环境出发,可口可乐是什么样的品牌?在广告的内容上,我们知道可口可乐这个品牌可以给人一种精神层面的满足,而在传播的方式上,则用了各种各样的方式去进行。

这种方式做营销的前提是什么?是它要有自己的品牌,并且也要有自己的市场,只有这样,品牌才能够在市场上占据一席之地,这种品牌的含义在哪?在产品方面,无论是可口可乐还是其他的品牌,都有着自己的理念,并且在广告的内容上,可口可乐有自己的禅意。

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