麦当劳电商营销案例：借助AR技术吸引年轻消费者

麦当劳电商营销案例:借助AR技术吸引年轻消费者

今年年中,麦当劳推出了一款萌萌哒的魔性AR扫麦当劳家印,不仅迅速吸睛,同时还能在门店和社交场景之中巧妙植入麦当劳的二维码,利用LBS锁定精准人群,加速线下用户到店率。

比如这款麦当劳“X绿”的周边产品,当用户拿到手拿起麦当劳魔性扫一扫,就会以“X绿”的形式出现在智能门店,和自己的现实生活相配。可以说,麦当劳这次AR扫AR是充分借助了AR技术和玩法的一种营销模式。

麦当劳为什么会打造这样的营销模式?

1.在技术驱动之下,进一步升级产品体验

从前的“麦当劳X绿”,到今年的“X绿”,再到“X绿”,麦当劳为什么会打造这样的营销模式呢?

这是因为,在AR技术的驱动下,麦当劳为了更好地帮助消费者建立起对麦当劳的情感连接,结合当下潮流进行更多的尝试,并且通过AR体验,更好地体验“麦当劳太软”的卖点。

不仅如此,麦当劳在AR技术的加持下,实现了更“软”的广告植入,让消费者无形之中增强对麦当劳的认知。在麦当劳“太软”的广告植入,在麦当劳总部城市的公交车上,不断地出现炸鸡、汉堡、汉堡、茶饮等各种各样的餐品,并且通过不同设备来观看。

更让人惊讶的是,麦当劳在首页上不仅有附近公交、地铁等平台上的AR广告,还有来自麦当劳旗下其他产品的AR试吃,这种植入方式,让消费者在很短的时间内,就能在AR环境中,感受到麦当劳的招牌汉堡,而对于这些产品的使用情况,麦当劳则会给予一定程度的反馈。

当消费者在麦当劳麦当劳的平台上,为了更好地体验这些AR试吃,麦当劳总部城市的公交车上,都会定期向消费者发送肯德基的新蛋挞和炸鸡。消费者通过这种方式,不仅可以更直观地了解新蛋挞的品种、大小、口味,同时也能够与消费者进行互动,感受新品的魅力。而肯德基通过AR试吃,在消费者的社交圈中,不仅实现了潜移默化的宣传推广,而且还拉近了麦当劳与消费者的关系。

与此同时,在麦当劳多个门店的AR试吃,让消费者可以直观地感受到麦当劳的产品和服务,同时也完成了麦当劳在终端店的传播推广。而在麦当劳的诸多合作伙伴中,其门店AR营销是最为直接有效的。

虽然AR试吃,并不是麦当劳一次性,但在麦当劳的整个门店营销活动中,只要通过这种方式,消费者就能够切身体验到麦当劳的服务。

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