融媒体：数字时代的新媒体趋势

融媒体:数字时代的新媒体趋势

伴随着媒体形式的丰富和多样化,新媒体也迅速发展起来。目前,“两微一端”已经成为人们日常生活中的一个重要环节。但同时,近年来,发展迅速、范围广的平台有微信、微博、微信公众号等。

例如,微信公众号是传统媒体企业在微信上推出的新媒体平台,通过手机微信发文章、小视频等,进行营销推广。

在新媒体的发展之中,新媒体已经占据了大量用户,包括许多权威和主流的媒体平台,如网易、搜狐、新浪等。同时,随着互联网的不断发展和普及,新媒体也在不断壮大和壮大。

目前,在“两微一端”的网络生态下,一类是在微信公众平台上发布一些内容,引导粉丝订阅;另一类是利用第三方平台在微信公众平台上开展“电商营销”。

三者共同作用下,微信公众平台诞生,预示着未来的新媒体形式已经多样化,不再只局限于单一的内容形式。

例如,在微信公众平台上,有图文、H5、小游戏、视频等内容的展现形式,还有一些小的“摇一摇”、“附近的人”等互动的营销方式。从内容到营销,都展现了多样化的可能性。

新媒体形式下的口碑营销

除了传统的以企业为核心的口碑传播,以微信群、朋友圈为载体的线上传播,新媒体环境下的口碑传播也是在今天的口碑营销中一种重要的传播方式。

“微信群”,就是利用微信平台的信任关系,在微信中,个体会成为“意见领袖”,个人可以成为“线下活动的中心”,可以成为“服务的中心”,甚至可以成为“企业的窗口”。

“朋友圈”,具有“大、量大、聚合、精准、互动、全透明、强关系、强交互”的特点,是最符合营销传播的平台。

意见领袖,可以是企业的老板或者企业的中层以上的员工,也可以是企业的产品或者服务的决策者,他们是营销传播中的关键推动力,是非常重要的一部分。

根据中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止2016年6月,中国网民规模达到10.32亿,互联网普及率为73%。在所有综合网站中,网民规模达7.10亿,其中3G网站规模超5亿,4G网站规模超6亿。

在网民中,口碑传播无疑是最具备影响力的传播模式。口碑传播是一种最有效的推广手段,因为它可以根据用户的购买行为,不出现强制性收视,不重复灌输,而且是用户教育,具有很强的针对性。

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