美心月饼网络营销策划书：让中秋更有心

美心月饼的作为,自然有人喜欢,美心这个品牌现在已经成为了中国地区的知名,美心月饼的发展很快。但是,在我们整个的营销策划过程中,让美心月饼并没有达到自己的预期效果,只是走了一个弯路,那就是消费者对美的选择与追求。

那么如何才能让美心月饼走到消费者的心里呢?

我们要以谁为基点,来确定企业的目标群体。

美心这个品牌首先要把自身定位为女性朋友,消费者在购买产品的时候,我们就会找消费者喜欢的口味来对其进行分析。

其次是在市场需求上进行调研,寻找消费者对产品的喜好点。

接下来是品牌形象的设计,美心是很注重视觉形象包装的,在品牌的设计中,如果我们能做到很好的色彩、质感和条理,来凸显品牌的精髓。在视觉的视觉形象包装上,需要注重软底的设计,以凸现品牌的精髓。

美心与消费者是密切相关的,从女性的角度来讲,要结合她们的审美心理。能体现品牌与女性群体产生感情上的联系,成为彼此最好的链接。

消费者有时候会认为美丽的包装总是代表着最美丽的话语,在选择购买时,除了包装的造型之外,它的成分、产品的设计和其他方面的细节,也会受到消费者的关注。

美心月饼的市场份额还不错,但是由于“可食用月饼”这个概念在消费者心中的根深蒂固,在其他市场的市场还没有像这样的声誉,所以不能很好的引导和表达美心月饼的内涵,因此品牌需要做出细分,包装消费者才有可能喜欢的品牌。

面对月饼市场上的品牌众多,月饼种类繁多,如何从众多品牌中突围?

首先,我们需要了解一下目前主流月饼的市场形势。从整体市场来看,目前市场上还没有以具有中国文化、风格的月饼为主要市场的品牌,更没有一个是符合中国传统口味,有着中国文化创意和品质要求的月饼品牌,这为中国制造走上国际市场开辟了一条道路。

其次,根据我们的分析,月饼的种类和品牌众多,将会有以下变化。

(1)将有更具中国风格的月饼品种。

在原有的口味基础上进行时尚化设计,推出具有中国文化特色的月饼,采用时尚化、年轻化的包装策略和其他产品的促销策略。

(2)产品的仓储类型要多样化,满足不同层次的消费者需求。

(3)产品的包装要体现出中秋节的文化内涵,在消费者眼中不是一个高高在上的物品,而是一个和礼品有关的享受。

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