网络营销推广经典案例分享

案例一:奥巴马竞选

美国总统大选向来是全球关注的焦点,奥巴马无疑是最具影响力的人物之一。在经过多年的发展与不断的摸索后,奥巴马终于在今年6月18日美国纽约第五届全国人民代表大会常务委员会第七次会议通过《网络营销推广法》一文正式公开承认了这一互联网思想。《网络营销推广法》的发布标志着网络营销时代的正式来临。

奥巴马在网络时代的首次竞选,就是利用互联网进行营销推广。奥巴马认为互联网创造了一个真正平等的世界,而这个世界也是一个真正平等的世界。在这里,美国是虚拟的世界,美国人是真实的世界,美国人和美国人都在虚拟世界中进行着对话与交流。

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案例二:脑白金体网络事件营销

脑白金曾经在几代人的心中留下了它的广告和大名,今年过节不收礼,收礼只收脑白金的洗脑广告一度成为了这一辈年轻人的童年回忆之一。其实,在一开始,脑白金这一品牌和产品是根本没有资金进行电视广告的投放的,不过在2010年的春节期间,脑白金在网络上推出了“脑白金体”的整合营销活动。这一次网络营销推广活动,借助的是微信和微博等网络平台,通过打造出了一个春节送礼的海量场景。通过这一活动,来传达脑白金体在礼品市场的地位。

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脑白金在微博上策划了“三亿人都在用的健康手机”的话题,利用微博大V的影响力,制造了脑白金体话题,同时联合《延禧攻略》杂志和国内七大主流网络媒体,开展了以动画《延禧攻略》为主题的网络推广活动。结合品牌理念,将年轻人对“延禧攻略”的热衷,与健康、长寿与时尚联系在一起,让“XXXXX”成为了人人都爱的健康居家理念。为了更好地诠释“XXXXX”这一品牌理念,进一步诠释“XXXXX”的品牌价值与内涵,“XXXXX”还特意聘请漫画家——小智担任形象大使,发布了一则搞笑的视频,通过动画与文字的巧妙结合,将“XXXXX”与广大观众亲友“一起”,在吃、玩、享受健康的同时,也增进了对“XXXXX”的了解。视频发布后,迅速引发了消费者关注,“XXXXX”形象深入人心。为了更好地巩固和提升“XXXXX”的品牌形象,公司计划从每季度度、月度、季度和半年度进行网络营销推广策划。

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